【網(wǎng)言】 ?

剛剛過(guò)去的“五一”小長(zhǎng)假，國(guó)內(nèi)旅游收入超千億元，游客滿(mǎn)意度總體較高，但不少游客也表示存在遺憾:一些景區(qū)賣(mài)的所謂“紀(jì)念品”大同小異，梳子、手串、披肩、海螺四處可見(jiàn)，一塊普通繡花手帕，在江蘇景區(qū)里是“蘇繡”，在湖南景區(qū)就成了“湘繡”，到了四川又被喚作“蜀繡”，其實(shí)它們可能都來(lái)自某一個(gè)小商品批發(fā)市場(chǎng)。

同質(zhì)化、地?cái)偦蔀楫?dāng)下旅游紀(jì)念品市場(chǎng)的鮮明標(biāo)簽。其中原因，除了文化缺失、創(chuàng)新不足，還有“門(mén)票依賴(lài)癥”在作祟。近年來(lái)，我國(guó)旅游市場(chǎng)消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)明顯。權(quán)威數(shù)據(jù)顯示，今年“五一”假期，游客出行更加看重休閑度假類(lèi)品質(zhì)出行，私密化、定制化、小型化成為主流。這種趨勢(shì)下，一些地方仍舊把景區(qū)紀(jì)念品當(dāng)作一般小商品對(duì)待，不僅拉低了消費(fèi)意愿，也直接影響游客的旅游體驗(yàn)和滿(mǎn)意度。

值得一提的是，“五一”期間，洛陽(yáng)博物館開(kāi)發(fā)的“唐妞”系列文創(chuàng)新品、武漢黃鶴樓景區(qū)推出的“黃鶴樓雪糕”成為“爆款”。這提醒我們，要讓旅游紀(jì)念品走出同質(zhì)化洼地，各地景區(qū)要學(xué)會(huì)看長(zhǎng)遠(yuǎn)、算“大賬”，通過(guò)挖掘地域特色文化和景區(qū)內(nèi)涵打造有特色、重品質(zhì)的紀(jì)念品，讓游客心甘情愿地為文化創(chuàng)意買(mǎi)單。

(原載于新華網(wǎng) 作者:柯高陽(yáng) 摘編:項(xiàng)鋒、楊心悅、賈月洋)

《光明日?qǐng)?bào)》( 2021年05月07日 02版)