2020年12月31日，“與愛(ài)同行·惠游湖北·樂(lè)享咸寧 ”落下帷幕。從8月8日啟動(dòng)，到年底“收官”，一場(chǎng)歷時(shí)將近五個(gè)月的活動(dòng)為咸寧旅游帶來(lái)了什么？記者就此進(jìn)行了采訪。

活動(dòng)有多火？

預(yù)約超兩百萬(wàn)? 游客頻點(diǎn)贊

一場(chǎng)活動(dòng)，讓咸寧的景區(qū)景點(diǎn)再次熱起來(lái)。

先看一組數(shù)據(jù)：自2020年8月8日活動(dòng)啟動(dòng)以來(lái)，截止12月31日，咸寧市30家景區(qū)參與“惠游湖北·樂(lè)享咸寧”活動(dòng)?；顒?dòng)期間，我市累計(jì)接待入園游客超259.72萬(wàn)余人次，累計(jì)接待省外來(lái)咸游客49.17萬(wàn)余人次。

其中，“十一”黃金周，咸寧旅游迎來(lái)疫后強(qiáng)勁復(fù)蘇：旅游人次和旅游收入在全省率先實(shí)現(xiàn)同比正增長(zhǎng)，多項(xiàng)數(shù)據(jù)位列全省第一方陣。10月2日三國(guó)赤壁古戰(zhàn)場(chǎng)核銷入園人數(shù)更是躍居當(dāng)日全省景區(qū)第一。

再來(lái)看一組現(xiàn)象：8月22日，“惠游湖北·樂(lè)享咸寧”活動(dòng)啟動(dòng)僅半月，由湖北萬(wàn)通緣國(guó)際旅游發(fā)展有限公司組織接待“千人歡樂(lè)游赤壁”活動(dòng)走進(jìn)了三國(guó)赤壁古戰(zhàn)場(chǎng)景區(qū)、陸水湖風(fēng)景區(qū)和玄素洞景區(qū)，創(chuàng)下當(dāng)時(shí)疫后接待單團(tuán)最大游客量。

進(jìn)入10月，隨著天氣轉(zhuǎn)冷，溫泉市場(chǎng)愈加火爆。為讓更多游客參與活動(dòng)，我市溫泉景區(qū)連續(xù)三個(gè)月追加放票量，但門票仍舊一放出就被“秒殺”搶空。溫泉谷景區(qū)營(yíng)銷策劃部總監(jiān)馬冉冉稱，此前受疫情影響，景區(qū)內(nèi)酒店、餐飲及溫泉都大受影響。后來(lái)在活動(dòng)的帶動(dòng)下，每天入園游客幾乎都達(dá)到預(yù)約上限，2020年12月，到該景區(qū)泡溫泉的游客比去年同期增長(zhǎng)一倍左右。

再聽(tīng)一組評(píng)價(jià)：來(lái)自湖南的鄒女士一家6人來(lái)咸旅游，他們通過(guò)活動(dòng)平臺(tái)預(yù)約游覽了多個(gè)景點(diǎn)，對(duì)咸寧贊不絕口：“出發(fā)前就收到導(dǎo)游攻略，通過(guò)手機(jī)申請(qǐng)健康碼，一碼通行，通過(guò)活動(dòng)平臺(tái)預(yù)約，玩得開心又超值?！?/p>

來(lái)自安徽的尚先生帶客戶來(lái)咸游玩，三天時(shí)間里游赤壁懷古，泡溫泉養(yǎng)生，探溶洞奇觀，他說(shuō)：“咸寧風(fēng)光美，景區(qū)服務(wù)好，下次還要帶人來(lái)?！?/p>

網(wǎng)上預(yù)約即可免門票、享優(yōu)惠，活動(dòng)規(guī)模大、力度大、覆蓋面廣?；顒?dòng)一啟動(dòng)，就為疫后旅游市場(chǎng)的重振注入了“強(qiáng)心針”，4個(gè)月的活動(dòng)引來(lái)了游客，帶火了景區(qū)，我市景區(qū)復(fù)工復(fù)產(chǎn)率達(dá)到98%，95%以上的景區(qū)游客接待量達(dá)到或超過(guò)去年同期，明顯高于全省平均水平。

活動(dòng)帶來(lái)什么？

激活產(chǎn)業(yè)鏈? 注入新活力

熱起來(lái)不僅僅是景區(qū)景點(diǎn)?！盎萦魏薄?lè)享咸寧”活動(dòng)還帶動(dòng)了吃住行游購(gòu)?qiáng)嗜a(chǎn)業(yè)鏈條，尤其對(duì)住宿、餐飲、娛樂(lè)、交通運(yùn)輸行業(yè)刺激明顯。

“入冬以來(lái)，酒店住客明顯增多，很多通過(guò)平臺(tái)預(yù)約的外地游客泡完溫泉后辦理入住，2020年我們提檔升級(jí)重新開業(yè)后，酒店客房平均入住率達(dá)到75%以上，超去年同期數(shù)據(jù)?！奔昔~山湖溫泉度假酒店駐店總經(jīng)理朱曦介紹。

溫泉景區(qū)的火爆也帶動(dòng)了沿線酒店的住宿，位于山湖溫泉必經(jīng)之路的三湖假日酒店周末客房也經(jīng)常爆滿。

不僅是酒店，具有特色的民宿也受到游客青睞。崇陽(yáng)浪口地球倉(cāng)、赤壁春泉莊、嘉魚光年城堡等民宿，以獨(dú)特品質(zhì)服務(wù)吸引游客，一到節(jié)假日，幾乎全部客滿。大量游客的涌入，直接拉動(dòng)了餐飲消費(fèi)的增長(zhǎng)。城區(qū)永安閣、淺水灣、旅寧雞湯等特色餐館內(nèi)用餐的游客絡(luò)繹不絕。我市旅游特色餐飲店忘不了、根據(jù)地的火爆情況甚至超過(guò)上年。據(jù)統(tǒng)計(jì)，全市星級(jí)飯店復(fù)工率為100%，三星級(jí)酒店平均出租率約75%，分別比活動(dòng)前提高25個(gè)和29個(gè)百分點(diǎn)。

為進(jìn)一步推動(dòng)“惠游湖北 樂(lè)享咸寧”活動(dòng)，促進(jìn)我市旅游市場(chǎng)加快恢復(fù)振興，9月14日，市文旅局對(duì)此次活動(dòng)旅行社獎(jiǎng)勵(lì)政策進(jìn)行了解讀。獎(jiǎng)勵(lì)政策出臺(tái)后，很多外地旅行百人團(tuán)、千人團(tuán)紛至沓來(lái)?！盎顒?dòng)不僅給咸寧帶來(lái)了人氣，也給旅行社帶來(lái)了生機(jī)?！背啾谌f(wàn)通緣旅行社業(yè)務(wù)經(jīng)理李淑芳介紹，獎(jiǎng)補(bǔ)政策出臺(tái)后，大大地提高了他們的收益，國(guó)內(nèi)游接待量均超過(guò)上年全年，她說(shuō)，活動(dòng)非常好，市場(chǎng)效果顯著，給他們帶來(lái)極大的信心。

活動(dòng)火爆，不僅聚攏了人氣，更拉動(dòng)了消費(fèi)?！俺啾谧钣忻哪^(guò)于三國(guó)文化和茶文化，尤其是青磚茶，常常作為伴手禮被游客帶回家鄉(xiāng)饋贈(zèng)好友?！焙庇续P來(lái)儀茶文化傳播有限公司負(fù)責(zé)人但宣儀介紹，活動(dòng)期間，不少游客組團(tuán)專門購(gòu)買青磚茶，據(jù)初步統(tǒng)計(jì)，該公司去年在禮品茶類的銷量，同比上年漲20%以上。

旅游市場(chǎng)的復(fù)蘇，也增加客商投資文化旅游項(xiàng)目的信心，為文旅產(chǎn)業(yè)注入了新的活力，加速相關(guān)招商引資項(xiàng)目快速落地。12月18日，嘉魚縣與秦皇島麗島實(shí)業(yè)集團(tuán)牽手，白云山阿洛亞康旅度假產(chǎn)業(yè)綜合體項(xiàng)目簽約，建設(shè)獨(dú)具特色的國(guó)際化高端綜合休閑度假體驗(yàn)區(qū)。即將開建的赤壁“龍佑湯茶康養(yǎng)小鎮(zhèn)”項(xiàng)目擬總投資50億元，將實(shí)現(xiàn)“文、旅、康、產(chǎn)”一體化發(fā)展，使赤壁龍佑溫泉及周邊區(qū)域真正成為赤壁城市會(huì)客廳和康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)大平臺(tái)。

“文旅市場(chǎng)的復(fù)蘇重振，正在成為經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的重要引擎，對(duì)于‘六?！€(wěn)’有重大支撐作用?！笔形幕吐糜尉指本珠L(zhǎng)楊奇說(shuō)。

活動(dòng)為什么火？

政府搭好臺(tái)? 企業(yè)唱好戲

一場(chǎng)活動(dòng)，為什么能開展得如此火熱，帶來(lái)這么大影響？這與政府部門的引導(dǎo)和保障，旅游企業(yè)的營(yíng)銷和服務(wù)分不開。

“11月的每個(gè)周末，萬(wàn)畝茶園景區(qū)內(nèi)都會(huì)舉辦親子運(yùn)動(dòng)會(huì)、茶園小劇場(chǎng)等各類活動(dòng)，晚上還有篝火晚會(huì)。”萬(wàn)畝茶園·俄羅斯方塊小鎮(zhèn)總經(jīng)理曹馳辰稱，景區(qū)主題活動(dòng)豐富了旅游內(nèi)容內(nèi)涵，給游客帶來(lái)更好的體驗(yàn)。

“在客流高峰來(lái)時(shí)，景區(qū)不僅全員上陣，還額外聘請(qǐng)了臨時(shí)工，提前進(jìn)行動(dòng)員和培訓(xùn)，提升服務(wù)質(zhì)量，同時(shí)做好安全保障，維護(hù)好景區(qū)秩序。”通山隱水洞景區(qū)副總嚴(yán)再華說(shuō)。

為了讓更多外地游客享受活動(dòng)的優(yōu)惠，通山縣文旅局倡導(dǎo)通山居民錯(cuò)峰出游，盡量將雙休日、節(jié)假日的預(yù)約機(jī)會(huì)留給外地的游客，充分展示通山人民的好客之情。

作為主管部門，市文旅局為有序推進(jìn)惠游活動(dòng)，成立了領(lǐng)導(dǎo)小組和工作專班，堅(jiān)持每周一碰頭，每月一調(diào)度，及時(shí)應(yīng)對(duì)景區(qū)需求，合理調(diào)整放票庫(kù)存，處理游客咨詢和投訴，并聘請(qǐng)第三方審計(jì)公司，準(zhǔn)確核銷景區(qū)補(bǔ)貼，確保資金及時(shí)足額撥付到位。

此外，市文旅局積極爭(zhēng)取，獲得省直撥惠游活動(dòng)補(bǔ)貼資金5889萬(wàn)元（含旅行社補(bǔ)貼資金），位居全省第六。同時(shí)加強(qiáng)與財(cái)政部們溝通對(duì)接，加大縣市區(qū)督辦力度，爭(zhēng)取地方補(bǔ)貼資金不低于1：1配套到位，動(dòng)員更多的非A景區(qū)參與到惠游活動(dòng)中。

同時(shí)，政府主導(dǎo)與周邊省份和華北地區(qū)開展旅游交流合作，借活動(dòng)契機(jī)，邀請(qǐng)北京、河北、河南、湖南、浙江等省、市旅行社，對(duì)我市重點(diǎn)旅游景區(qū)、優(yōu)選旅游線路實(shí)地考察踩線。還赴河北宣傳推薦文旅資源，與華北戶外聯(lián)盟簽訂合作協(xié)議。

活動(dòng)期間，文旅部門組織開展多次專項(xiàng)檢查。嚴(yán)厲打擊倒票、倒賣預(yù)約碼等行為，嚴(yán)格落實(shí)防疫防控措施，營(yíng)造文明、安全、舒心的旅游環(huán)境，為“惠游湖北·樂(lè)享咸寧”活動(dòng)的有序開展提供了保障。

（記者 周萱 葉子 通訊員 葉婭）