電影頻道不能只有“打開電視看電影”

廣東廣播電視臺珠江電影頻道(簡稱“珠江電影頻道”)已于2020年8月15日零時(shí)停播。盡管這次的停播讓人聯(lián)想到該頻道去年因播出非法集資廣告而受處罰，但其實(shí)，近年來全國電視頻道的關(guān)停和整合已經(jīng)成為趨勢，珠江電影頻道只是又一個(gè)例子而已。

公開數(shù)據(jù)顯示，我國曾冠名為電影頻道的至少有以下幾家:央視電影頻道、西部電影頻道、峨眉電影頻道、長影電影頻道、湖南電影頻道、上海東方電影頻道、珠江電影頻道等。

珠江電影頻道

去年曾被暫停播出30天

珠江電影頻道日前通過字幕形式公告:“經(jīng)上級主管部門批準(zhǔn)，本頻道將于2020年8月15日零時(shí)零分正式停播，衷心感謝廣大觀眾長期以來的支持和厚愛，今后優(yōu)秀電影及資訊將在廣東影視頻道繼續(xù)播出，敬請關(guān)注?！?/p>

其實(shí)，早在去年7月22日，國家廣播電視總局就通報(bào)批評廣東廣播電視臺珠江電影頻道無視相關(guān)要求，于2019年5月15日至6月30日期間每天多次播出“認(rèn)購甘肅文交影視中心《重回地球》電影衍生品”廣告。該廣告由主持人頻繁提示掃描屏幕中二維碼，誘導(dǎo)觀眾添加私人微信賬號后認(rèn)購1萬元1股的所謂“《重回地球》電影衍生品”，屬于典型的影視劇項(xiàng)目非法集資廣告。

當(dāng)時(shí)，總局責(zé)成廣東省廣播電視局給予該頻道暫停頻道播出30日的行政處罰，并督促廣東廣播電視臺作出深刻檢查，對相關(guān)責(zé)任人進(jìn)行嚴(yán)肅處理，提出切實(shí)整改措施。去年復(fù)播后，至今年8月15日，珠江電影頻道再次停播。

珠江電影頻道于2008年12月30日正式啟動播出，有《影視在線》《娛樂星視線》等欄目，通過廣東有線電視網(wǎng)傳送到全省各地，覆蓋1400多萬有線電視用戶近1億電視觀眾，正式播出后每天節(jié)目時(shí)間達(dá)24小時(shí)。

珠江電影頻道的非法集資廣告曾經(jīng)讓觀眾感覺到很驚訝，而其重復(fù)播放的一些老片也呈現(xiàn)出頻道的老態(tài)，顯然珠江電影頻道出現(xiàn)了運(yùn)營困難。

東方電影頻道

已同電視劇頻道整合

運(yùn)營難以為繼的不僅是珠江電影頻道。目前中國電視地面頻道的減少已經(jīng)成為一種趨勢:據(jù)了解，中國有4000家電視臺、24000多個(gè)頻道，而很多電視臺多而不精、亂象叢生，在經(jīng)營上很難維持。

《2020年廣電行業(yè)受疫情影響及應(yīng)對建議調(diào)查報(bào)告》顯示，24.75%的廣電機(jī)構(gòu)預(yù)估全年創(chuàng)收下降40%以上，廣電行業(yè)在今年一二季度的營收也整體遭遇下滑。盡管疫情期間電視臺的收視率有短暫的上升，但卻難以逆轉(zhuǎn)時(shí)代的趨勢。

近年來，一些有前瞻性的電視臺對于一些低產(chǎn)、冗余頻道主動進(jìn)行了不同程度的調(diào)整。2020年之初，上海紀(jì)實(shí)頻道和藝術(shù)人文頻道整合調(diào)整為紀(jì)實(shí)人文頻道，東方電影頻道和電視劇頻道整合調(diào)整為東方影視頻道，藝術(shù)人文頻道和東方電影頻道停止播出。

東方電影頻道2003年12月28日開播，是中國內(nèi)地第一家地方性電影頻道，下設(shè)《第一劇場》《東方影城》《東方影視》《口碑第一》等欄目，覆蓋整個(gè)上海地區(qū)的350萬用戶，理論收視率觀眾量為1600萬人口以上。

央視電影頻道

電視頻道不能只有“播放功能”

電視頻道到底需要怎樣的方式才能保持自己的長遠(yuǎn)發(fā)展?目前來看，電視頻道需要專業(yè)的定位和新媒體的融合。隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，很多頻道都開始積極推進(jìn)媒體融合發(fā)展，強(qiáng)化大小屏聯(lián)動、社交化運(yùn)作，充分挖掘?qū)I(yè)特色內(nèi)容優(yōu)勢，積極建設(shè)全媒體傳播、新媒體生產(chǎn)、融媒體運(yùn)營的新模式。

另外，電視頻道不能只有“播放功能”，而是要有創(chuàng)造功能。央視電影頻道總編室主任董瑞峰曾經(jīng)在接受采訪時(shí)表示，電影頻道并非是DVD臺，除了播電影之外，它還拍電影、評電影、購電影，還會參與策劃大型電影頒獎節(jié)目，“其實(shí)從數(shù)量上來說，電影頻道是中國最大的制片機(jī)構(gòu)。頻道的制片之路從1999年開始已經(jīng)整整20年了，拍了將近2000部電影，很多影壇巨星當(dāng)年都是通過電視電影步入影壇?！?/p>

因此，電視頻道要根據(jù)自己的特色打造出一個(gè)全媒體的概念，覆蓋了電影產(chǎn)業(yè)鏈的各個(gè)方面，而在這個(gè)過程中，新媒體矩陣的布局也是標(biāo)配。

相關(guān)鏈接

近期哪些頻道被關(guān)閉?

2020年3月25日零時(shí)，湖南廣播電視臺時(shí)尚頻道正式停播。

2020年8月1日零時(shí)起，開播近20年的浙江電視臺第五套節(jié)目影視娛樂頻道也與廣大觀眾告別，其影視節(jié)目功能整合到升級改版后的教科影視頻道中。浙江廣電集團(tuán)表示，此舉是優(yōu)化整合頻道，是貫徹落實(shí)國家廣播電視總局有關(guān)優(yōu)化配置頻道資源、優(yōu)化專業(yè)頻道布局、推進(jìn)廣播電視高質(zhì)量發(fā)展的要求，根據(jù)集團(tuán)的整體發(fā)展需要，經(jīng)過慎重研究做出的決定，目的是為了加快轉(zhuǎn)變廣播電視發(fā)展方式，把更多資源和力量投入到推動媒體融合發(fā)展上，深化推進(jìn)新型主流媒體建設(shè)。

而此前，上海廣播電視臺對多個(gè)頻道進(jìn)行合并重組，娛樂頻道和星尚頻道合并成了“都市頻道”，炫動卡通頻道和哈哈少兒頻道整合成了“哈哈炫動衛(wèi)視”。

天津廣播電視臺更是主動關(guān)閉了國際頻道、高清搏擊、時(shí)代風(fēng)尚、時(shí)代美食、時(shí)代家居、時(shí)代出行頻道6個(gè)電視頻道。

文/本報(bào)記者 肖揚(yáng) 統(tǒng)籌/劉江華