淄博作為曾經(jīng)山東工業(yè)城市代表，今天淄博燒烤憑借“小串+小餅+大蔥”三位一體的“靈魂吃法”，火爆出圈，成為現(xiàn)象級(jí)的IP，也帶火了淄博文旅產(chǎn)業(yè)，看似偶然，實(shí)則不然?！白筒尽睙狳c(diǎn)的引爆以及持續(xù)發(fā)酵，主要在于當(dāng)?shù)孛朗车奈?、地方政府的精?zhǔn)施策、商家的誠(chéng)信經(jīng)營(yíng)以及廣大民眾的積極配合。一套“組合拳”打出來(lái)以后，這篇“大文章”贏得了大肯定，淄博燒烤的口碑在國(guó)內(nèi)甚至國(guó)際上都轟動(dòng)一時(shí)。

省委書記王蒙徽指出：“建立健全綠色低碳循環(huán)發(fā)展經(jīng)濟(jì)體系，把生態(tài)價(jià)值轉(zhuǎn)化為經(jīng)濟(jì)價(jià)值、生態(tài)優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)化為經(jīng)濟(jì)優(yōu)勢(shì)，建設(shè)人與自然和諧共生的美麗湖北”。咸寧市委書記孟祥偉在通山縣、赤壁市調(diào)研文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展情況時(shí)強(qiáng)調(diào)，“進(jìn)一步夯實(shí)旅游產(chǎn)業(yè)作為支柱產(chǎn)業(yè)、主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)的地位和作用，推動(dòng)吃、住、行、游、購(gòu)、娛旅游六要素高質(zhì)量發(fā)展，堅(jiān)定不移做好旅游這篇大文章，帶動(dòng)全市經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展”。深入研究淄博市用小燒烤撬動(dòng)大產(chǎn)業(yè)背后的奧秘，對(duì)促進(jìn)我市文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展具有借鑒意義。

一、打造好有特色的旅游品牌。孟祥偉書記在咸寧市第六次黨代會(huì)報(bào)告中指出，“把建設(shè)中國(guó)桂花城作為提升咸寧城市辨識(shí)度、知名度、美譽(yù)度的一號(hào)工程來(lái)抓，……以科技為支撐，以市場(chǎng)為導(dǎo)向，全領(lǐng)域開(kāi)發(fā)桂花食品、飲料、保健品、護(hù)膚品、香精香料等系列產(chǎn)品，將桂花融入到旅游、康養(yǎng)、文創(chuàng)等產(chǎn)業(yè)中去，不斷提高桂花產(chǎn)品的科技含量和市場(chǎng)占有率，形成桂花城建設(shè)的核心優(yōu)勢(shì)。深挖桂花文化，講好桂花故事，厚植桂花元素，建好桂花公園、桂花小鎮(zhèn)，讓人‘一提到桂花就想到咸寧，一提到咸寧就想到桂花’?！边@為咸寧打造好有特色的旅游新IP指明了方向，提供了遵循。相信，在不久的將來(lái)，咸寧市一定能夠用“桂花”撬動(dòng)文旅產(chǎn)業(yè)，撰寫一篇“桂花”文章。

二、落實(shí)好政府的配套工作。“十四五”期間，咸寧要保持戰(zhàn)略定力，圍繞特色產(chǎn)業(yè)增長(zhǎng)極、轉(zhuǎn)型發(fā)展示范區(qū)和自然生態(tài)公園城市三大目標(biāo)定位接續(xù)奮斗，構(gòu)建“武咸同城、市區(qū)引領(lǐng)、兩帶驅(qū)動(dòng)、全域推進(jìn)”的區(qū)域發(fā)展布局，找準(zhǔn)在武漢城圈中的功能定位、優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)、借勢(shì)發(fā)展。抓住生態(tài)基礎(chǔ)優(yōu)勢(shì)，打造美麗中國(guó)“咸寧樣板”。統(tǒng)籌規(guī)劃城市建設(shè)，加強(qiáng)道路交通、文旅產(chǎn)業(yè)園等基礎(chǔ)設(shè)施提檔升級(jí)，不斷提升城市治理能力，為文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供優(yōu)質(zhì)的公共服務(wù)和高效管理。進(jìn)一步打造良好的營(yíng)商環(huán)境，推動(dòng)文旅產(chǎn)業(yè)與其他產(chǎn)業(yè)融合，拓展鏈上和鏈下產(chǎn)業(yè)，形成完整產(chǎn)業(yè)鏈條，給咸寧文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展帶來(lái)更多生機(jī)活力。

三、利用好“互聯(lián)網(wǎng)+”的東風(fēng)。為充分利用疫情后首個(gè)五一節(jié)點(diǎn)消費(fèi)契機(jī)，各地文旅局長(zhǎng)積極發(fā)揮“互聯(lián)網(wǎng)+”作用，以各種形式為地方文旅代言，贏得一片喝彩。淄博燒烤正是借助“互聯(lián)網(wǎng)+”的東風(fēng)，流量持續(xù)攀升，熱度持續(xù)不減，大有“網(wǎng)紅”變“長(zhǎng)紅”之勢(shì)?；ヂ?lián)網(wǎng)時(shí)代，酒香也怕巷子深，咸寧市文旅宣傳部門應(yīng)該主動(dòng)擁抱互聯(lián)網(wǎng)+，入駐年輕人喜歡的B站、抖音、小紅書等新媒體平臺(tái)，積極嘗試以時(shí)尚新潮的短視頻吸引網(wǎng)民目光，觸達(dá)潛在消費(fèi)者，并想方設(shè)法吸引自媒體持續(xù)發(fā)力，形成“百花齊放春滿園”的擴(kuò)大效應(yīng)，為咸寧文旅產(chǎn)業(yè)的發(fā)展?fàn)I造熱烈積極的氛圍。

四、激發(fā)好咸寧市民的內(nèi)驅(qū)力。淄博燒烤的成功離不開(kāi)淄博老百姓的默默付出。他們或主動(dòng)走上街頭爭(zhēng)當(dāng)志愿者，或自發(fā)撿垃圾維護(hù)城市環(huán)境，更有甚者還打開(kāi)自家車庫(kù)給外地車輛大開(kāi)方便之門，深刻詮釋了“共同締造”、“政通人和”的含義。咸寧市要打造旅游城市新IP，系統(tǒng)龐大、過(guò)程復(fù)雜、工作量大、涉及面廣、綜合性強(qiáng)，需要各個(gè)部門通力合作，尤其是市民的積極參與。人民城市為人民，人民城市人民建，咸寧市應(yīng)在共同締造理念的助推下，充分尊重人民群眾主體地位，讓他們站“c”位、唱主角，發(fā)揮主動(dòng)性、創(chuàng)造性。有效激發(fā)其內(nèi)生動(dòng)力，持續(xù)為形成共謀共建共管共評(píng)共享的良好局面添磚加瓦，不斷提升群眾的參與感、獲得感和幸福感。

他山之石，可以攻玉。咸寧市各界要善于借鑒“淄博燒烤”的經(jīng)驗(yàn)和做法，在政策支持的基礎(chǔ)上做好調(diào)查研究，用好區(qū)域優(yōu)勢(shì)資源，發(fā)展區(qū)域特色產(chǎn)業(yè)，積極推進(jìn)文旅產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)，撰寫好文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展這篇“大文章”。

（曾晶?作者單位：中共咸寧市委黨校）