國慶剛過，雙11即將到來。國家統(tǒng)計(jì)局19日發(fā)布2020年前三季度國民經(jīng)濟(jì)運(yùn)行情況，初步核算，前三季度國內(nèi)生產(chǎn)總值722786億元，按可比價(jià)格計(jì)算，同比增長0.7%。疫情大考下今年中國經(jīng)濟(jì)已實(shí)現(xiàn)正增長，成績來之不易。在一季度同比下降6.8%、二季度同比增長3.2%的基礎(chǔ)上，三季度增速加快至4.9%，呈現(xiàn)穩(wěn)定恢復(fù)增長態(tài)勢。今年受疫情影響，國內(nèi)消費(fèi)市場一度低迷，如今各大電商平臺紛紛推出雙11大促營銷活動，或許會迎來一波火爆的報(bào)復(fù)性消費(fèi)。

各平臺各顯身手

國家統(tǒng)計(jì)局發(fā)布2020年前三季度國民經(jīng)濟(jì)運(yùn)行情況同日，一場精彩紛呈的《京東脫口秀大會》開啟了“2020京東11·11全球熱愛季”的序幕。在“2020京東11·11全球熱愛季”啟動發(fā)布會上，京東集團(tuán)副總裁、京東零售集團(tuán)平臺業(yè)務(wù)中心負(fù)責(zé)人韓瑞宣布，“2020京東11·11全球熱愛季”將從10月21日正式開啟，截至11月11日為期22天，將為消費(fèi)者帶來超2億件5折商品、超3億件新品，將通過預(yù)售、頭號京貼、雙百億計(jì)劃、新品、直播、互動玩法等“10大招式”，構(gòu)建“低價(jià)好物”“簡單快樂”“放心購買”三大主場。

10月20日消息，阿里巴巴淘寶天貓總裁蔣凡表示，今年天貓雙11全球狂歡季將由1天變成4天，從“光棍節(jié)”到“雙節(jié)棍”，開啟兩波售賣階段，第一階段售賣提前到11月1日-3日，第二波售賣為11月11日當(dāng)天。對此，蔣凡解釋稱，希望能有更多的消費(fèi)者參與，在選擇、物流等方面，為消費(fèi)者提供更好的體驗(yàn)，新的售賣節(jié)奏，可以為商家?guī)砀鄼C(jī)會。

今年雙11，支付寶將首次作為數(shù)字生活平臺加入雙11，除線上外，餐飲、電影票、演出、旅行將同時(shí)開啟“城市生活狂歡節(jié)”，在200多城市打造1小時(shí)生活圈。整體上，今年天貓雙11將匯集1400萬款商品，較去年雙11增加40%，今年支付寶參與雙11的方式跟往年有所不同，以前主要是提供支付和金融服務(wù)以及底層的技術(shù)支撐，而今年支付寶將第一次作為數(shù)字生活開放平臺參與天貓雙11，成為城市生活的主會場。10月21日到11月11日，來自餓了么、口碑、飛豬、淘票票、大麥的200萬商家參加5折狂歡活動，有90萬商家實(shí)現(xiàn)全店五折。

拼多多將于10月31日通過湖南衛(wèi)視舉辦“雙11”開幕晚會，且此次“雙11”促銷也將無縫接力10月20日結(jié)束的拼多多5周年慶。

值得一提的是，“跨界”玩電商的內(nèi)容平臺——抖音、快手也將參與本屆雙11。其中，抖音試圖進(jìn)一步強(qiáng)調(diào)自建電商的地位。抖音曾發(fā)出公告稱，10月9日起，第三方來源的商品不再進(jìn)入直播購物車，而抖音小店平臺來源商品不受影響，意味著抖音小店將成為抖音直播帶貨的主要貨品來源。而快手今年把重點(diǎn)放在了加碼商戶、貨品扶持，嘗試業(yè)務(wù)擴(kuò)大化上。

開源證券認(rèn)為，2020年“雙11”不僅開拓“雙預(yù)售”的模式，拉長消費(fèi)時(shí)間，同時(shí)直播電商在2019年“雙11”成功試水后，2020年有望展現(xiàn)“群雄逐鹿”的場面，各平臺均推出多樣化的玩法吸引消費(fèi)者購物?？焓趾投兑暨M(jìn)軍直播電商，以黑馬姿態(tài)角力2020年“雙11”，品牌方或增加直播電商平臺的營銷支出，利好以達(dá)人為媒介的新營銷公司。

大促力度空前

賣房賣車是今年兩大新品類，也是第一次正式把它們作為雙11的核心品類加入其中。雙11從最初的5000多萬到去年2000多億，涉及品類一直在延伸。今年天貓希望有更多品類有機(jī)會參與到其中，更多長決策周期的產(chǎn)品能夠參與到雙11中。

從去年的“京東11·11全球好物節(jié)”升級為今年的“京東11·11全球熱愛季”，就是要讓供應(yīng)鏈技術(shù)與服務(wù)的紅利，要讓9億消費(fèi)者對生活的每一份熱愛，都不會因?yàn)榈赜蚓嚯x、交通不便、信息不暢而被辜負(fù)。

以超級百億補(bǔ)貼和超省百億消費(fèi)券組成的“雙百億計(jì)劃”，將給消費(fèi)者帶來“省上加省”的購物體驗(yàn)。超級百億補(bǔ)貼將為消費(fèi)者帶來全品類爆品，在此期間，京東國際也將推出來自100多個(gè)國家和地區(qū)超過50萬款進(jìn)口好物。而集合了地方政府消費(fèi)券及各類優(yōu)惠券的超省百億消費(fèi)券將在10月29日正式上線，集卡片兌神券、1元搶超值券包等玩法讓領(lǐng)券更有趣。

在此期間，將有超300位明星走進(jìn)直播間、500多場總裁創(chuàng)意直播，為品牌商家打造最佳營銷市場。11月10日，“2020京東直播超級夜”將亮相，超30位重磅明星、國內(nèi)頂級制作團(tuán)隊(duì)攜手造勢，為用戶打造邊看邊買邊玩的大小跨屏互動體驗(yàn)。

渤海證券則建議關(guān)注家電投資機(jī)會，家電行業(yè)三季度業(yè)績預(yù)告已相繼公布，從已經(jīng)披露的業(yè)績來看，小家電板塊業(yè)績超市場預(yù)期，行業(yè)景氣度持續(xù)。前期受疫情影響以及直播帶貨的興起，讓各公司更加意識到線上銷售的重要性，加快布局完善線上銷售渠道?！半p11”電商大促即將來臨，消費(fèi)需求有望進(jìn)一步釋放，加快行業(yè)復(fù)蘇。

帶動衍生行業(yè)業(yè)績加速上揚(yáng)

此間，10月19日晚間，順豐控股、圓通速遞、韻達(dá)股份和申通快遞四家企業(yè)發(fā)布9月經(jīng)營簡報(bào)。數(shù)據(jù)顯示，四家快遞企業(yè)繼續(xù)保持高速增長。其中，順豐、韻達(dá)業(yè)務(wù)量增幅達(dá)60%，韻達(dá)日均業(yè)務(wù)量逼近5000萬票，圓通日均業(yè)務(wù)量超4000萬票。

根據(jù)國家郵政局發(fā)布的數(shù)據(jù)，9月份全國快遞服務(wù)企業(yè)業(yè)務(wù)量完成80.9億件，同比增長44.6%，創(chuàng)下近3年來的增速新高，這一點(diǎn)也表現(xiàn)在快遞企業(yè)的高增速上。

從近幾年來看，“雙11”的時(shí)間在逐漸延長，已經(jīng)完成從一天到近一個(gè)月的轉(zhuǎn)變。這對緩解物流運(yùn)能運(yùn)力、商家資金周轉(zhuǎn)，以及減輕數(shù)千萬電商從業(yè)者的身心健康壓力無疑是有好處的。此次“雙11”，京東、蘇寧易購、天貓等電商紛紛提前競爭加劇。它們通過提前出擊“雙11”大促期間的方式，占據(jù)有利位置來實(shí)現(xiàn)“卡位”。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，今年“雙11”電商補(bǔ)貼力度能夠更好地增強(qiáng)用戶黏性及搶占用戶心智，同時(shí)充分釋放用戶的消費(fèi)能力，對于老客戶來說能夠提高留存及激活消費(fèi)，并且持續(xù)提高拉新能力。通過“補(bǔ)貼”能夠提升平臺自身影響力及市場口碑，增強(qiáng)在品牌商家方面的吸引力，從而形成平臺外部合作品牌、商家層面的良性合作。

專家：“雙11”升級消費(fèi)層級

近日，國務(wù)院出臺的《關(guān)于以新業(yè)態(tài)新模式引領(lǐng)新型消費(fèi)加快發(fā)展的意見》遙相呼應(yīng)。意見提出規(guī)劃建設(shè)新型消費(fèi)網(wǎng)絡(luò)節(jié)點(diǎn)，培育建設(shè)國際消費(fèi)中心城市，加強(qiáng)中小型消費(fèi)城市梯隊(duì)建設(shè)。疫情影響下，許多海外品牌都把中國作為今年生意增長的主陣地。

上海財(cái)大數(shù)字經(jīng)濟(jì)研究中心主任鐘鴻鈞認(rèn)為，消費(fèi)是中國經(jīng)濟(jì)的最大引擎。第三季度社會零售額由負(fù)轉(zhuǎn)正，網(wǎng)上零售額更是逆勢大幅增長。電商成為中國經(jīng)濟(jì)重啟和復(fù)蘇的穩(wěn)定器和助推器?！半p11”不是簡單的線上消費(fèi)，而是中國經(jīng)濟(jì)內(nèi)循環(huán)的重要組成部分。在這個(gè)過程中，線上的訂單，需要線下的工廠和商家、快遞小哥和無數(shù)后臺支持人員的參與。