這兩天，漫步在浙江烏鎮(zhèn)街頭，世界互聯(lián)網(wǎng)大會烏鎮(zhèn)峰會的氛圍逐漸濃厚起來。

公交車身，道旗上，各種大會宣傳的海報和噴繪上，都少不了一個軟萌的小家伙的身影：可可愛愛，很大腦袋，鼠標指針形的發(fā)髻，如電腦顯示屏的臉蛋；科技感十足的智能機器人外形之下，卻總是露出憨態(tài)可掬的笑容；小小的身體上，世界互聯(lián)網(wǎng)大會Logo格外醒目。這個萌物有個可愛的名字——“小互”。11月9日至11日，2022年世界互聯(lián)網(wǎng)大會烏鎮(zhèn)峰會與公眾相約水鄉(xiāng)烏鎮(zhèn)。而吉祥物“小互”，也會在今年的大會上隆重亮相。

世界互聯(lián)網(wǎng)大會互聯(lián)網(wǎng)之光博覽會吉祥物——小互。受訪者供圖

前世今生：萌物“小互”誕生記

“當時看到這么一個具有國際影響力的大會，在征集吉祥物形象，我就產(chǎn)生了濃厚的興趣，躍躍欲試了?！薄靶』ァ钡脑O(shè)計師李建鑾來自福建廈門，此前也曾在杭州的一家品牌設(shè)計公司做品牌總監(jiān)，自己當初就是品牌設(shè)計專業(yè)畢業(yè)的，因此平日里很喜歡利用空余時間做一些形象設(shè)計。

李建鑾透露，自己在設(shè)計“小互”之初，查閱了很多關(guān)于世界互聯(lián)網(wǎng)大會烏鎮(zhèn)峰會的相關(guān)資料，并且設(shè)計了好幾個不同風格的方案，但自己都不大滿意。

后來，李建鑾聯(lián)想到了世界互聯(lián)網(wǎng)大會的Logo猶如一個“互”字，發(fā)散思維設(shè)計出了一個能夠與人們親切互動的圓頭圓腦的機器人形象，隨后融入了鼠標的光標箭頭發(fā)髻、電腦屏幕的圓臉等互聯(lián)網(wǎng)元素，經(jīng)過不斷地修改與完善，才最終形成了“小互”的形象。

“雖然自己確實是花了很多心思和精力去創(chuàng)作，但當我接到組委會通知，說‘小互’這個方案被采用了，還是覺得挺意外的。”李建鑾笑著說。在他看來，吉祥物就應(yīng)該設(shè)計簡潔，讓人容易記住，同時兼具鮮明的風格，符合當下人們的審美潮流。

自己設(shè)計的形象，能夠通過世界互聯(lián)網(wǎng)大會烏鎮(zhèn)峰會的舞臺，展示在世界各國人們的面前，這讓李建鑾覺得自己收獲了一份至高無上的榮譽?！斑@為我今后的設(shè)計的道路，平添了不少信心、勇氣和動力?！崩罱ㄨ幷f。

“小互”為大會打call。受訪者供圖

脫穎而出：互聯(lián)網(wǎng)元素拉滿

說起這“小互”能成功當選為吉祥物，那也是經(jīng)歷過層層選拔的。

2021年8月，組委會通過全球征集，從24個通過前期初審入圍的設(shè)計方案中反復(fù)篩選，再經(jīng)組織專家評審團復(fù)審，最終“小互”才在眾多的“競爭對手”中脫穎而出。

包括浙江工業(yè)大學(xué)工業(yè)設(shè)計研究院院長盧純福，中國美術(shù)學(xué)院設(shè)計藝術(shù)學(xué)院副院長、教授、博士生導(dǎo)師成朝暉在內(nèi)的評審專家，都對“小互”青睞有加。

“吉祥物小互的設(shè)計概念充分體現(xiàn)其形象來自于互聯(lián)網(wǎng)。”成朝暉評價道，“小互”頭部是圓形，代表全球互聯(lián)；臉部的圖案又帶有互聯(lián)網(wǎng)標志的特征，具有互聯(lián)網(wǎng)的聯(lián)想性，富有活力和親和力。整體的形象以圓形作為一個基本形態(tài)，簡練而富有時代感，在活潑與可愛的表情中反映了大會“聚焦互聯(lián)網(wǎng)最新發(fā)展趨勢和前沿技術(shù)動態(tài)”。

“我們想把‘小互’，作為一個拉近受眾與烏鎮(zhèn)峰會的窗口和紐帶?！弊鳛闉蹑?zhèn)峰會會務(wù)公司“小互”形象授權(quán)單位，浙江視技文化傳媒有限公司的市場總監(jiān)楊劍衛(wèi)表示，希望通過吉祥物形象的打造以及IP的孵化，讓更多的年輕人來關(guān)注世界互聯(lián)網(wǎng)大會烏鎮(zhèn)峰會。

“小互”成了世界互聯(lián)網(wǎng)大會烏鎮(zhèn)峰會的代言人。記者　趙磊攝

亮相大會：“小互”還有專屬展位

今年的互聯(lián)網(wǎng)之光博覽會，將會是吉祥物“小互”隆重推出的舞臺。為了能夠讓“小互”的形象深入人心，會務(wù)相關(guān)部門的工作人員可沒少花心思。

今年3月，“小互”形象授權(quán)單位專門成立大會文創(chuàng)事業(yè)部，團隊集合了眾多新銳設(shè)計師，圍繞大會IP文化挖掘、小互IP孵化運營展開深度綜合運營。目前，團隊開發(fā)設(shè)計了諸多“小互”的周邊衍生品：文具、玩具、數(shù)碼、日用等幾大類產(chǎn)品，包括筆記本、書簽、手辦、毛絨公仔、徽章、無線耳機、充電寶、帆布袋、衛(wèi)衣、抱枕、馬克杯近20多種。

8月1日，吉祥物　“小互”數(shù)字藏品還登陸“元宿”平臺，首發(fā)的2000個數(shù)字藏品很快就銷售一空，世界互聯(lián)網(wǎng)大會烏鎮(zhèn)峰會未開，“小互”就率先火了起來。

本屆互聯(lián)網(wǎng)之光博覽會上，“小互”還擁有自己專屬的展位，打算與“小互”來個親密互動的話，可別錯過了這個機會。（天目新聞　記者　趙磊　葉振宇）