近年來(lái)，隨著互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展，尤其是直播帶貨出現(xiàn)后，“網(wǎng)絡(luò)打賞”日益成為網(wǎng)友支持偶像的一種表達(dá)方式。然而，從媒體曝光的網(wǎng)絡(luò)直播“打賞”亂象來(lái)看，這一領(lǐng)域存在不少問(wèn)題。

針對(duì)網(wǎng)絡(luò)直播領(lǐng)域存在的亂象，相關(guān)部門已制定并實(shí)施了一系列整治舉措，對(duì)“打賞”必須實(shí)名制、未成年用戶不能“打賞”、單次“打賞”額度合理設(shè)置上限、直播賬號(hào)分類分級(jí)規(guī)范管理等，作出相應(yīng)要求和規(guī)范。這對(duì)規(guī)范網(wǎng)絡(luò)直播“打賞”行為起到了積極引導(dǎo)作用。

不過(guò)，仍有些問(wèn)題屢禁不止。究其根源，是利益驅(qū)動(dòng)。從一定意義上講，網(wǎng)絡(luò)直播“打賞”并不是一種簡(jiǎn)單的交流互動(dòng)，而是一種新型商業(yè)消費(fèi)模式和消費(fèi)文化。一些網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)商或開(kāi)發(fā)商出于對(duì)利益最大化追求的考慮，不惜觸犯道德和法律底線。例如，有的網(wǎng)絡(luò)主播和平臺(tái)通過(guò)一些虛假手段獲取“打賞”，如找“托”冒充粉絲、偽造主播人氣流量數(shù)據(jù)等;有的主播利用低俗內(nèi)容、情感攻勢(shì)等不當(dāng)方式誘導(dǎo)粉絲非理性“打賞”。這顯然有違公序良俗，挑戰(zhàn)人們的“三觀”，容易助長(zhǎng)不良之風(fēng)。

互聯(lián)網(wǎng)不是法外之地，網(wǎng)絡(luò)直播不容胡作非為。網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)要實(shí)現(xiàn)健康發(fā)展，必須依法整治直播“打賞”亂象。這需要全社會(huì)共同努力。對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)主管部門而言，要始終保持強(qiáng)監(jiān)管姿態(tài)，持續(xù)推進(jìn)網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)整治行動(dòng)，進(jìn)一步規(guī)范網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)“打賞”機(jī)制;對(duì)于家庭、學(xué)校等主體而言，要進(jìn)一步加強(qiáng)青少年網(wǎng)絡(luò)素養(yǎng)教育，幫助青少年建立網(wǎng)絡(luò)金融意識(shí)和個(gè)人信用觀念，引導(dǎo)他們對(duì)各種網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品保持理性認(rèn)識(shí);對(duì)于網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)、主播及其孵化機(jī)構(gòu)等參與方而言，要自尊、自律、自警，為弘揚(yáng)主旋律、傳播正能量發(fā)揮應(yīng)有作用。劉曉川