《火車火車哪里開?中國最美鄉(xiāng)村看過來!》由中央文明辦、文化和旅游部、中央廣播電視總臺共同推出的“央視頻號·文化志愿者專列”貧困地區(qū)文化旅游資源推介活動(dòng)，成功掀起社會對尚未摘帽的52個(gè)國家級貧困縣的關(guān)注熱潮。節(jié)目以《火車火車哪里開》為主題，通過中國首個(gè)國家級5G新媒體平臺“央視頻”將連續(xù)開展10余場大型直播活動(dòng)，帶領(lǐng)網(wǎng)友領(lǐng)略沿途風(fēng)情各異的民俗文化，也把富有地域特色的民風(fēng)物產(chǎn)帶去千家萬戶。作為大型融媒體系列直播的首期《“黔”方高能，央視頻多彩貴州行》，創(chuàng)下直播當(dāng)日全網(wǎng)觀看量1025萬、全網(wǎng)閱讀播放量超70萬的好成績。微博話題#火車火車哪里開#熱度也在持續(xù)飆升中，截至目前閱讀量高達(dá)3432萬，成功引爆社交網(wǎng)絡(luò)，收獲年輕觀眾的關(guān)注。

挖掘新文化名片，打造52個(gè)網(wǎng)紅縣城

2020年是全面建成小康社會目標(biāo)實(shí)現(xiàn)之年，也是全面打贏脫貧攻堅(jiān)戰(zhàn)收官之年。中央廣播電視總臺5G新媒體平臺“央視頻”積極響應(yīng)國家扶貧號召，深度打合由中央文明辦、文化和旅游部主辦的文化志愿者“春雨工程”，邀請明星藝人、非遺手藝人、文化學(xué)者、文旅專家等參與直播互動(dòng)，通過現(xiàn)場體驗(yàn)、地方連線等方式，領(lǐng)略山水田園的自然美景，傳播當(dāng)?shù)貍鹘y(tǒng)文化魅力，提升特色產(chǎn)業(yè)知名度，助力國家級貧困縣摘帽。同時(shí)，國家級院團(tuán)也以惠民演出結(jié)合嘉賓訪談的形式，推介貴州當(dāng)?shù)匚幕糜钨Y源和特色產(chǎn)品，助力決戰(zhàn)脫貧攻堅(jiān)，貢獻(xiàn)了文藝的溫度與力量。

9月首期活動(dòng)在貴州榕江拉開序幕，總臺主持人和文化志愿者同當(dāng)?shù)孛袼准钨e現(xiàn)場體驗(yàn)攔門酒、三三棋、打糍粑、侗族大歌等民俗風(fēng)情，品嘗酸湯魚、絲娃娃、從江香禾糯、晴隆臍橙等扶貧特產(chǎn)，學(xué)習(xí)民族手工藝等。

深厚的文化底蘊(yùn)與數(shù)字化交互手段交融碰撞，吸引大量網(wǎng)友在線圍觀，并在評論區(qū)刷屏點(diǎn)贊，讓這座古老的縣城第一次感受到了做“網(wǎng)紅縣城”的滋味。

此外，中國煤礦文工團(tuán)還為當(dāng)?shù)匕傩諑泶笮突菝裱莩?，通過歌曲、舞蹈、魔術(shù)、口技等喜聞樂見的形式，為當(dāng)?shù)厝罕姏Q戰(zhàn)脫貧攻堅(jiān)送去溫暖和關(guān)懷。

線上線下多維覆蓋，高鐵傳播打開公益新視角

“央視頻號·文化志愿者專列”將沿著中國鐵路線行駛經(jīng)過52個(gè)貧困縣，通過與中國國家鐵路集團(tuán)、華鐵傳媒強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，配置優(yōu)質(zhì)的線下傳播資源，使屏幕前的觀眾可以近距離了解當(dāng)?shù)匚幕?。目前?2個(gè)貧困縣的資源推介宣傳片已覆蓋325組高鐵列車，15682塊屏;公益海報(bào)覆蓋10組復(fù)興號列車，此外全國多地火車站入口、候車大廳、檢票口公共屏幕也將持續(xù)配合活動(dòng)宣傳，覆蓋千萬級流動(dòng)人群。

目前，“央視頻號·文化志愿者專列” 同步發(fā)力線上互動(dòng)傳播，整合站內(nèi)站外資源支持，聯(lián)合電商打通購買途徑。乘客在車廂內(nèi)通過手機(jī)掃描海報(bào)二維碼，就可以實(shí)現(xiàn)貧困縣農(nóng)產(chǎn)品、非遺產(chǎn)品的信息查詢+一鍵下單購買。同時(shí)，廣大網(wǎng)友還可以邊看直播邊抽獎(jiǎng)，讓更多人參與到話題討論中來。

“文化內(nèi)容+大咖直播”創(chuàng)新模式，深化央視頻號扶貧IP

《火車火車哪里開》以創(chuàng)新的“文化內(nèi)容+大咖直播”的方式，從手工藝、美食、建筑、音樂、風(fēng)景等多個(gè)維度挖掘52個(gè)貧困縣的優(yōu)勢資源和別樣魅力，讓觀眾獲得聽覺、視覺、味覺等多感官享受。同時(shí)，通過移動(dòng)直播和短視頻內(nèi)容迅速吸引關(guān)注度，提升網(wǎng)友對當(dāng)?shù)靥禺a(chǎn)的認(rèn)知度，為發(fā)展鄉(xiāng)鎮(zhèn)文化旅游、振興鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)注入強(qiáng)心劑。

“央視頻號·文化志愿者專列”作為助推貧困縣向數(shù)字化轉(zhuǎn)型的列車，正在逐步成長為最具有影響力的精準(zhǔn)扶貧IP。在華鐵傳媒對高鐵流動(dòng)人群的高觸達(dá)率和“央視頻”自身高品質(zhì)的扶貧故事結(jié)合下，“央視頻號·文化志愿者專列” 打造高效的農(nóng)產(chǎn)品銷售平臺，向廣大群眾全面展示扶貧成就、講述扶貧故事、弘揚(yáng)扶貧精神，助力貧困縣產(chǎn)品“被看到”和“走出去”。

是不是一期看不夠?接下來，“央視頻號·文化志愿者專列”還將駛向甘肅、廣西、新疆、云南、四川多地，系列化呈現(xiàn)各地獨(dú)特的風(fēng)情文化。趕快鎖定大型融媒體直播節(jié)目《火車火車哪里開》，和惠民專列一起游遍美麗鄉(xiāng)村，持續(xù)助力52個(gè)國家級貧困縣的扶貧行動(dòng)。