【網(wǎng)文問切】

　　作者：張放（中國人民大學藝術(shù)學院音樂系主任）

　　2018年8月30日，習近平總書記在給中央美術(shù)學院老教授回信中強調(diào)，做好美育工作，要堅持立德樹人，扎根時代生活，遵循美育特點，弘揚中華美育精神，讓祖國青年一代身心都健康成長。音樂藝術(shù)作為美育的一個重要組成部分，始終是人類文化的重要載體，擔負傳播精神能量、提升審美品位、營造詩意空間的重要功能。在網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)迅猛發(fā)展的今天，網(wǎng)絡(luò)音樂作為一種新的音樂形態(tài)，深入普通百姓的日常生活，改變了傳統(tǒng)格局下的音樂創(chuàng)作、傳播、欣賞、交流的既定方式，形成一種獨特的審美文化。

　　網(wǎng)絡(luò)音樂在滿足人們審美需求的同時，也在潛移默化地影響著人們的音樂藝術(shù)觀念和整個音樂文化生態(tài)。以音樂語匯講述中國故事、弘揚中華文化，是網(wǎng)絡(luò)音樂在新時代背景下需要承載的時代使命，也是當代網(wǎng)絡(luò)音樂人的責任擔當。與此同時，網(wǎng)絡(luò)音樂也正在成為影響網(wǎng)絡(luò)空間與社會文化發(fā)展進程的“雙刃劍”。如何健康有序繁榮網(wǎng)絡(luò)音樂產(chǎn)業(yè)，切實豐富人們的精神文化生活？這既是當下音樂界從頂層設(shè)計到一線實踐面臨的現(xiàn)實問題，也是新時期音樂文化產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級成功與否的重要考量。

    新冠肺炎疫情防控期間，誕生了一大批優(yōu)質(zhì)網(wǎng)絡(luò)音樂作品，禮贊最美逆行者。資料圖片

在“共情”的同時培養(yǎng)健康的審美能力

　　與傳統(tǒng)音樂的創(chuàng)作與表達形式不同，網(wǎng)絡(luò)音樂是以網(wǎng)絡(luò)為載體和傳播渠道，為音樂文化賦予開放、共享、高效、平等的互聯(lián)網(wǎng)特征。通過互聯(lián)網(wǎng)平臺，創(chuàng)作者可以展示自己的音樂作品，與多方的音樂發(fā)燒友高效互動，也可以由來自不同地域與文化的音樂創(chuàng)作者和發(fā)燒友組成協(xié)同創(chuàng)作團隊，開展音樂文化內(nèi)容的群體創(chuàng)新。

　　隨著網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用覆蓋范圍與能力不斷邁向縱深，音樂創(chuàng)作的魅力與活力急速釋放。越來越多的專業(yè)創(chuàng)作者與業(yè)余愛好者化身“網(wǎng)絡(luò)音樂創(chuàng)客”，數(shù)量龐雜、內(nèi)容豐富、風格迥異的音樂作品布滿整個網(wǎng)絡(luò)世界。其中不乏“勵志系”“治愈系”的正能量作品，但低俗化、快餐式的低端創(chuàng)作有所抬頭并受到狂熱追捧。這些作品的創(chuàng)作者片面追求娛樂性，偏離音樂藝術(shù)審美的本質(zhì)屬性，不利于青少年群體的價值觀、審美觀和健全人格的塑造。

　　網(wǎng)絡(luò)音樂不可脫離傳統(tǒng)音樂藝術(shù)的本質(zhì)屬性，即藝術(shù)審美屬性。但是在互聯(lián)網(wǎng)平臺與傳播介質(zhì)的急速沖擊下，對于龐大且年輕化的受眾群體來說，審美經(jīng)驗、辨別能力和文化積累存在一定的局限性。這就需要社會各界廣泛協(xié)同，積極協(xié)調(diào)音樂創(chuàng)作與音樂審美二者之間的關(guān)系，在音樂與網(wǎng)絡(luò)融合發(fā)展過程中有效引導(dǎo)音樂創(chuàng)作的合理創(chuàng)新，夯實網(wǎng)絡(luò)空間上健康積極的音樂審美價值取向。

　　音樂藝術(shù)的終極目標，是創(chuàng)造聽覺美，滿足人類的聽覺審美需求。網(wǎng)絡(luò)音樂創(chuàng)作者需要強化人文學識的廣度與文化認知的深度。優(yōu)秀網(wǎng)絡(luò)音樂作品，在傳承好國內(nèi)外傳統(tǒng)音樂文化的基礎(chǔ)上，進行合理創(chuàng)新，用音樂的語言將文化與靈感相互交織，向聽眾娓娓道來。當然也需要充分尊重大眾的感性需求和審美自由，營造高雅健康的網(wǎng)絡(luò)音樂審美氛圍。優(yōu)秀的音樂作品，能夠喚醒人們內(nèi)心深處的審美潛能，培養(yǎng)人的審美趣味，讓人能感知美、感悟美，獲得愉悅的審美體驗。網(wǎng)絡(luò)音樂創(chuàng)作需要精準拿捏人們的內(nèi)心感受，結(jié)合不同的關(guān)注熱點，借助多元化的互聯(lián)網(wǎng)渠道，以觸手可及的便利直擊聽眾內(nèi)心，在與聽眾“共情”的過程中培養(yǎng)健康的審美能力，提升美學素養(yǎng)和人文素養(yǎng)。

從“吸睛”到“吸金”偏離正常發(fā)展軌道

　　經(jīng)過產(chǎn)業(yè)鏈上下游多年來的協(xié)同創(chuàng)新與聯(lián)動發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)音樂的市場體量快速增長，用戶群體分布于各地區(qū)和所有年齡層次，產(chǎn)業(yè)鏈也涵蓋了與創(chuàng)作者、唱片公司、版權(quán)、平臺等各方主體相關(guān)的文化內(nèi)容產(chǎn)品及軟硬件應(yīng)用生態(tài)?？梢哉f，依托互聯(lián)網(wǎng)時代的技術(shù)紅利，音樂從未像今天這樣如此親近民眾，音樂市場需求也從未像當今時代這樣如此龐大。然而，經(jīng)過早期爆發(fā)式的市場增長，一系列的不良影響也正在逐漸浮出水面。

　　網(wǎng)絡(luò)音樂市場的發(fā)展經(jīng)歷了早期的版權(quán)意識薄弱到逐漸正版化的穩(wěn)步發(fā)展。版權(quán)模式變革，為網(wǎng)絡(luò)音樂生態(tài)良性運營提供動力，消費者為優(yōu)秀內(nèi)容付費欣賞的習慣基本形成，這在一定程度上建立了行業(yè)秩序，為長期健康發(fā)展奠定基礎(chǔ)。然而，隨著網(wǎng)絡(luò)音樂平臺不同梯隊之間的差距正在日益拉大，部分平臺通過濫用市場支配地位，實行獨家版權(quán)、交叉補貼、流量劫持等經(jīng)營模式，使平臺之間形成音樂文化的“信息孤島”。這偏離了互聯(lián)網(wǎng)的開放、共享、普惠的成長精神，對用戶和音樂創(chuàng)作者造成傷害。

　　同時，網(wǎng)絡(luò)音樂行業(yè)的逐利趨勢生猛，不斷為低俗內(nèi)容提供生存空間。面對競爭日趨激烈的紅海市場，部分音樂平臺在“算法推薦”與廣告收入的誘導(dǎo)下，充斥著大量低質(zhì)量內(nèi)容。在這背后是對用戶流量變現(xiàn)的執(zhí)迷，是文化創(chuàng)造者、運營者社會責任的缺失，是互聯(lián)網(wǎng)模式下以“信息多元化”和“信息吞吐量”為借口對音樂文化的扭曲。這些現(xiàn)象歸根到底是資本市場在流量、內(nèi)容變現(xiàn)背后的逐利，把“市場需求”作為傳播低俗內(nèi)容的擋箭牌和托詞，完成從“吸睛”到“吸金”的轉(zhuǎn)化過程。這樣的短期逐利模式，為良莠不齊的內(nèi)容產(chǎn)品營造了生存空間，容易破壞文化氛圍、打擊市場信心。

　　平臺服務(wù)模式趨同，難以滿足大眾的消費預(yù)期也是一個大問題。在瞬息萬變的互聯(lián)網(wǎng)時代中，音樂內(nèi)容消費領(lǐng)域的風口與賽道快速轉(zhuǎn)變。隨著用戶紅利的逐步消失，企業(yè)獲得流量的成本大幅增加，互聯(lián)網(wǎng)音樂行業(yè)競爭發(fā)展也正式進入下半場。隨著市場的發(fā)展，用戶對于音樂平臺的要求將遠不止于流媒體播放，更加多樣化、場景化和智能化的音樂服務(wù)功能需求呼之欲出。通過技術(shù)與模式的雙重創(chuàng)新，為用戶傳播音樂文化價值，已經(jīng)成為網(wǎng)絡(luò)音樂行業(yè)中亟須構(gòu)建的核心能力。然而，目前網(wǎng)絡(luò)音樂行業(yè)下半場的轉(zhuǎn)型升級中仍罕見破冰者，大部分網(wǎng)絡(luò)音樂平臺仍停滯在對簡單重復(fù)功能的開發(fā)與升級中，行業(yè)服務(wù)同質(zhì)化現(xiàn)象嚴重。

　　面對當前的行業(yè)發(fā)展困局，傳播平臺需要提升運營能力建設(shè)。既要有社會責任擔當，做好行業(yè)自律，堅決切斷低俗音樂傳播的渠道，同時也要勇于創(chuàng)新，進一步擴展網(wǎng)絡(luò)音樂服務(wù)輻射環(huán)境，以高品質(zhì)的網(wǎng)絡(luò)音樂為紐帶，聚合更多的消費產(chǎn)品形態(tài)，形成一系列線上線下聯(lián)動的高質(zhì)量增值服務(wù)，在繁榮網(wǎng)絡(luò)音樂文化市場的同時，拓展行業(yè)的價值空間。

網(wǎng)絡(luò)音樂并非簡單的“網(wǎng)絡(luò)傳播音樂”

　　隨著數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化、智能化技術(shù)的快速發(fā)展，音樂產(chǎn)業(yè)跨界融合的趨勢逐漸向縱深處延伸，傳統(tǒng)的音樂內(nèi)容生產(chǎn)、傳播和消費模式也在發(fā)生著深刻的變革。需要認識到，當下的網(wǎng)絡(luò)音樂，將不再是簡單的“網(wǎng)絡(luò)傳播音樂”，而是以互聯(lián)網(wǎng)為基礎(chǔ)的新一代信息通信技術(shù)與音樂文化的深度融合與創(chuàng)新。

　　當前，在我國大力發(fā)展“新基建”的整體戰(zhàn)略下，5G、云計算、人工智能、大數(shù)據(jù)、區(qū)塊鏈，正在成為音樂文化高速發(fā)展的堅實支撐與創(chuàng)新載體。作為網(wǎng)絡(luò)音樂產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)的從業(yè)者，抓住科技浪潮下的時代契機，加速推動網(wǎng)絡(luò)音樂產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級，就要建立敏銳的創(chuàng)新思維，加緊打磨與前沿技術(shù)架構(gòu)最為匹配的音樂文化服務(wù)產(chǎn)品，形成科技與藝術(shù)的良性互動。在技術(shù)演進升級的趨勢中，傳統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)音樂運營平臺有望開啟更廣闊市場的同時，一大批具備創(chuàng)新基因的中小微企業(yè)和個人創(chuàng)作者也將迎來新的發(fā)展機遇。

　　隨著“新基建”的全面提速，更清晰、更穩(wěn)定、更高質(zhì)的網(wǎng)絡(luò)音畫具備了堅實的信息化基礎(chǔ)，更為網(wǎng)絡(luò)音樂上下游的智能化生態(tài)營造出廣闊的發(fā)展空間。應(yīng)充分利用好“新基建”時代高速、安全、智能的信息化資源，圍繞音樂文化傳播的內(nèi)容與場景，積極開發(fā)數(shù)字化音樂的采集、傳輸、處理與展示類軟硬件產(chǎn)品，打造出聚合能力強、覆蓋范圍廣、普惠群體多的網(wǎng)絡(luò)音樂應(yīng)用生態(tài)，不斷發(fā)揮音樂的傳播能量。

　　著力打造沉浸式網(wǎng)絡(luò)音樂服務(wù)場景也是一個努力方向。利用新一代信息通信技術(shù)框架下高速高效的數(shù)據(jù)傳輸處理能力，以及豐富多元化的數(shù)據(jù)采集傳播載體，網(wǎng)絡(luò)音樂產(chǎn)品的形式之美將具備無限可能。有必要加快深度學習、虛擬現(xiàn)實與增強現(xiàn)實等技術(shù)，與多機位直播、音樂互動教學等服務(wù)功能的深度融合，為網(wǎng)絡(luò)音樂錄音棚、網(wǎng)絡(luò)音樂教室、網(wǎng)絡(luò)音樂廳、網(wǎng)絡(luò)音樂節(jié)等現(xiàn)象級應(yīng)用場景營造出身臨其境般的互動體驗，在這個基礎(chǔ)上形成的商業(yè)模式，可能為產(chǎn)業(yè)發(fā)展注入新動力。

　　更重要的是積極參與維護健康、清朗的網(wǎng)絡(luò)文藝空間。要以科技為手段，深刻理解音樂藝術(shù)的本體價值，挖掘細分市場對藝術(shù)審美的個性化需求，做到對創(chuàng)作內(nèi)容精確定制、對傳播對象精準滴灌，通過旋律和節(jié)奏弘揚人文精神。利用好數(shù)據(jù)算法，將網(wǎng)絡(luò)音樂文化的創(chuàng)作、傳播、互動等環(huán)節(jié)，與健康積極的價值觀深度融合，以科技的力量推動音樂美學的創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化和創(chuàng)新性發(fā)展。

　?。ū疚南到逃咳宋纳鐣茖W研究規(guī)劃基金項目“音樂表演藝術(shù)學科交叉融合模式與人才培養(yǎng)路徑研究”階段性成果）

　　《光明日報》（ 2020年07月08日 16版）