隨著國(guó)內(nèi)新冠肺炎疫情的好轉(zhuǎn)，關(guān)于恢復(fù)文藝演出市場(chǎng)的討論越來(lái)越頻繁地見(jiàn)諸報(bào)端，一些劇場(chǎng)、劇院已先行開(kāi)放。而與之相伴，人們對(duì)線上文藝演出的關(guān)注也越來(lái)越多——在5月的最后一天，頗具人氣的流行樂(lè)團(tuán)五月天在臺(tái)北舉辦了一場(chǎng)演唱會(huì)，與以往不同的是，這場(chǎng)演唱會(huì)只能在網(wǎng)上收看，舉辦演唱會(huì)的體育場(chǎng)內(nèi)空無(wú)一人，但演唱會(huì)的視頻卻通過(guò)各大網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)傳到了世界各地，據(jù)統(tǒng)計(jì)，這場(chǎng)在線演唱會(huì)共有超過(guò)3500萬(wàn)網(wǎng)友觀看。

據(jù)媒體報(bào)道，疫情期間，共有“B站”與摩登天空合作的“宅草莓”、快手開(kāi)啟的“云蹦迪”、抖音推出的“DOULIVE”系列、網(wǎng)易云音樂(lè)的“硬地Live”、大麥“平行麥現(xiàn)場(chǎng)”超級(jí)演唱會(huì)等各種形式的在線音樂(lè)節(jié)或在線音樂(lè)會(huì)上演。還有像“相信未來(lái)”線上義演這樣的公益演出出現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上，讓人們感受到了音樂(lè)的溫度。

其實(shí)，音樂(lè)演出“上網(wǎng)”，并不是一件新鮮事。早在2014年8月，騰訊視頻就推出了“Live Music”平臺(tái)，在舉辦線下演唱會(huì)的同時(shí)，通過(guò)對(duì)演唱會(huì)進(jìn)行直播來(lái)吸引網(wǎng)友觀看演出，這之后，很多視頻網(wǎng)站和音樂(lè)播放平臺(tái)都推出了線下演唱會(huì)的現(xiàn)場(chǎng)直播服務(wù)。從今天的視角來(lái)看，這類(lèi)“上網(wǎng)”的嘗試還停留在“前網(wǎng)絡(luò)社交時(shí)代”，線上播出只是為線下演唱會(huì)增加觀眾流，是線下演出的一種增值性轉(zhuǎn)換方式。

與之對(duì)比，我們可以明顯感受到，今年疫情期間的眾多線上演唱會(huì)是完全不同的，不僅因?yàn)樗鼈儍H在網(wǎng)絡(luò)上“獨(dú)此一份”，而且形式上也更有“網(wǎng)絡(luò)感”，比如:表演者并不只是站在舞臺(tái)上演出，還可以坐在家中的椅子上邊彈邊唱;不少歌手在演唱間隙，會(huì)認(rèn)真地跟屏幕前的觀眾互動(dòng);即使是形式上略顯傳統(tǒng)的線上演唱會(huì)，也增強(qiáng)了視覺(jué)表現(xiàn)效果……當(dāng)然，這種看起來(lái)“很網(wǎng)絡(luò)化”的呈現(xiàn)，跟疫情期間的種種限制有很大的關(guān)系。例如，疫情暴發(fā)時(shí)，歌手只能在家獨(dú)自彈唱，不能跟樂(lè)隊(duì)一起表演，這就使他們的表演充滿了“草根”氣息，讓人想起了短視頻平臺(tái)上的“素人”網(wǎng)紅。

可也正是由于這些充滿“網(wǎng)絡(luò)感”的細(xì)節(jié)，讓線上音樂(lè)會(huì)形成了自己的特點(diǎn)，吸引了更大范圍網(wǎng)友的關(guān)注。對(duì)比于傳統(tǒng)演唱會(huì)，如今的線上演唱會(huì)已經(jīng)有了不同的性質(zhì)——在一切傳統(tǒng)實(shí)體都受到互聯(lián)網(wǎng)沖擊的時(shí)代，線下演唱會(huì)之所以能長(zhǎng)盛不衰，是因?yàn)樗軡M足觀眾體驗(yàn)“現(xiàn)場(chǎng)感”的需求，這種“現(xiàn)場(chǎng)感”，夾雜著“聽(tīng)到‘真人真聲’”“近距離看到偶像”“可以一起合唱”等具體的感受，讓人產(chǎn)生強(qiáng)烈的情感共鳴。

不同于傳統(tǒng)演唱會(huì)的“現(xiàn)場(chǎng)感”，線上演唱會(huì)沒(méi)有這樣的優(yōu)勢(shì)——觀眾參與線上演唱會(huì)，并沒(méi)有進(jìn)入演出現(xiàn)場(chǎng)的那種儀式感，自然也不會(huì)感受到在現(xiàn)場(chǎng)合唱時(shí)那種“融入集體”的動(dòng)人氛圍。屏幕的存在，使演唱會(huì)參與者的互動(dòng)體驗(yàn)發(fā)生了根本性變化，毫無(wú)疑問(wèn)，線上演出的參與者并不能共享一個(gè)共時(shí)的體驗(yàn)空間。

這和傳統(tǒng)演唱會(huì)對(duì)“現(xiàn)場(chǎng)感”的追求背道而馳，也是很多人堅(jiān)信傳統(tǒng)音樂(lè)表演形式不會(huì)被替代的原因。的確如此，人們很難在線上演唱會(huì)中感受到“現(xiàn)場(chǎng)”氛圍，而很多去體育館聽(tīng)演唱會(huì)的人，恰恰是為了體驗(yàn)這種氛圍。

提供不了“現(xiàn)場(chǎng)感”，線上音樂(lè)會(huì)卻可以提供“網(wǎng)絡(luò)感”，這是一種基于“短平快”特點(diǎn)的全新體驗(yàn)——首先，互聯(lián)網(wǎng)的特性降低了人們參與演唱會(huì)的門(mén)檻，擴(kuò)大了線上演出的觀眾范圍，使?jié)撛诘挠^看群體得以擴(kuò)展到“全民”的層級(jí);同時(shí)，線上演唱會(huì)的觀看行為有著隨性、間斷、黏度低的特點(diǎn)，除了那些忠實(shí)的粉絲，很少有人能全神貫注地堅(jiān)持看完整場(chǎng)演出，人們會(huì)像觀看網(wǎng)絡(luò)視頻那樣，只聽(tīng)“有情懷”的歌曲，或者在聽(tīng)歌的同時(shí)，吃著零食，打著游戲。這樣的體驗(yàn)，是傳統(tǒng)演唱會(huì)給不了的，它讓人想到了短視頻平臺(tái)上用戶的觀看習(xí)慣:在快速地視頻切換之中，享受著低浸入感的娛樂(lè)。

而也正是這種“短視頻化”的觀看體驗(yàn)，為線上演唱會(huì)這樣新興的演出形式提供了生存的土壤——從網(wǎng)友的評(píng)價(jià)來(lái)看，人們對(duì)線上音樂(lè)演出有著巨大的需求，在保留傳統(tǒng)演唱會(huì)的同時(shí)，線上演出不失為一種可以繼續(xù)深入探索的演出形式。

而對(duì)于演出生產(chǎn)方來(lái)說(shuō)，同樣需要走好音樂(lè)演出的線上之路:一方面，傳統(tǒng)演唱會(huì)畢竟會(huì)受到空間限制，出現(xiàn)“場(chǎng)地座位有限”或“買(mǎi)不到票”“在外地”等情形，影響目標(biāo)受眾的消費(fèi)熱情。這種情況下，策劃一些線上小型演出，無(wú)疑會(huì)滿足相當(dāng)一部分粉絲的消費(fèi)需求。另一方面，線上演出可以為線下音樂(lè)活動(dòng)培養(yǎng)潛在的消費(fèi)群體，通過(guò)線上“短平快”的表演“圈粉”，遠(yuǎn)比花大價(jià)錢(qián)做廣告來(lái)得實(shí)在。

從已有的線上演唱會(huì)之中，我們已經(jīng)看到了生產(chǎn)者們的“互聯(lián)網(wǎng)思維”，同時(shí)，他們也在努力適應(yīng)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的特征，正如“郝云超級(jí)在線演唱會(huì)”總導(dǎo)演楊子所說(shuō)的，歌手在網(wǎng)絡(luò)上演出，“網(wǎng)友關(guān)心的不是你的原創(chuàng)作品，而是你的‘網(wǎng)感’”。

但不可否認(rèn)的是，這些線上演唱會(huì)仍然受到“現(xiàn)場(chǎng)感”思維的影響，在努力營(yíng)造“現(xiàn)場(chǎng)”體驗(yàn)的同時(shí)，忽略了對(duì)“網(wǎng)絡(luò)”體驗(yàn)的深入塑造，讓它們看起來(lái)有些不倫不類(lèi)、水土不服。

其實(shí)，線上演出完全可以向抖音、快手這樣的短視頻平臺(tái)取經(jīng)——面對(duì)覆蓋范圍更廣泛的觀眾，線上演唱會(huì)可以以更“小而精”的方式來(lái)呈現(xiàn)，也可以在對(duì)話、點(diǎn)歌、刷禮物等互動(dòng)方式上下功夫，或者發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)視頻可編輯的優(yōu)勢(shì)，呈現(xiàn)更有視覺(jué)沖擊力的效果，等等。另外，短視頻平臺(tái)花樣眾多的變現(xiàn)方式，也可以為線上演出的盈利模式提供借鑒。

要知道，從“現(xiàn)場(chǎng)”到“網(wǎng)絡(luò)”，并不只是演出平臺(tái)和觀看方式的改變，更是一種生產(chǎn)思維和用戶體驗(yàn)的變化，走好音樂(lè)演出的線上之路，才能最大程度地激活文藝演出市場(chǎng)。(風(fēng)寒)