讓微短劇更好服務(wù)觀眾

默 達(dá)

攪動(dòng)資本市場(chǎng)，火遍視頻平臺(tái)，備受中老年觀眾追捧，引發(fā)書(shū)友和玩家熱議……頻上熱搜的微短劇，迎來(lái)了“監(jiān)管加碼”的信號(hào)。近日，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)節(jié)目服務(wù)協(xié)會(huì)發(fā)布公告，總結(jié)了3月以來(lái)專(zhuān)項(xiàng)整治取得的成果，并表示下一步國(guó)家廣電總局將完善常態(tài)化管理機(jī)制，加大管理力度、細(xì)化管理舉措。

目前市場(chǎng)對(duì)“微短劇”尚無(wú)較為清晰統(tǒng)一的定義，一般將時(shí)長(zhǎng)在10分鐘之內(nèi)且投資成本較低，單集、分集或成系列的短視頻作品稱為微短劇。而在觀眾這一側(cè)，則習(xí)慣于從內(nèi)容特點(diǎn)出發(fā)，將那些情節(jié)簡(jiǎn)單、節(jié)奏緊湊、抓住觀眾“爽點(diǎn)”且極易上癮的作品口頭歸入其中。對(duì)比短視頻，微短劇的情節(jié)趨于模板化，表演性更強(qiáng)，場(chǎng)景和道具也都較為完善。而同為戲劇作品，微短劇和網(wǎng)劇、電視劇不僅時(shí)長(zhǎng)不同，投資力度、內(nèi)容原創(chuàng)性、演員素質(zhì)等方面也有一定差距，更像是一種“代餐”。

小制作為何能撬動(dòng)大流量，“代餐”又為何蓋過(guò)了“正餐”的風(fēng)頭？這與微短劇善于抓住用戶心理這點(diǎn)密不可分?！伴_(kāi)倍速看無(wú)聊網(wǎng)劇，不如閑暇之余刷‘總裁’‘贅婿’”，微短劇實(shí)則是利用了人們碎片化的閱讀習(xí)慣，將冗長(zhǎng)的劇情進(jìn)行縮編，同時(shí)把想象和情感代入的空間留給了觀眾。相較于著重分享生活的短視頻，故事性微短劇的受眾面更廣，哪怕是自詡“閱劇無(wú)數(shù)”的年輕人，也有不少人“背著親朋好友偷偷觀看”。更重要的一點(diǎn)是，微短劇的概念包含更廣，從網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)的廣告翻拍，到真人劇情向的電子游戲，從主播自導(dǎo)自演的帶貨視頻，到文物保護(hù)欄目中的“小劇場(chǎng)”，這種傳播形式一直在我們身邊。

發(fā)展的步子邁得過(guò)大，難免會(huì)走彎路。據(jù)業(yè)內(nèi)人士透露，一部微短劇的拍攝周期在7天到10天，再加上后期和場(chǎng)地，30萬(wàn)元左右就能生產(chǎn)出一部，高度程式化的生產(chǎn)模式下市場(chǎng)極易趨向飽和，也使得同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)嚴(yán)重，“辣眼標(biāo)題黨”橫行，滋生抄襲盜版等頑疾?！半娮诱ゲ恕背远嗔丝倳?huì)膩，生產(chǎn)的門(mén)檻低同樣也是一把“雙刃劍”，為了追求爽感而徹底拋棄藝術(shù)性文學(xué)性，干癟的故事難免被同行替代，被觀眾拋棄。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，2023年3月至今，廣電總局共督導(dǎo)各視頻平臺(tái)清理低俗有害網(wǎng)絡(luò)微短劇35萬(wàn)余集，分級(jí)處置相關(guān)小程序429個(gè)、賬號(hào)2988個(gè)，淫穢色情、兇殺暴力、價(jià)值觀敗壞等問(wèn)題持續(xù)困擾著微短劇行業(yè)的發(fā)展。監(jiān)管封禁能做到的終究有限，網(wǎng)友反饋強(qiáng)烈的諸如背離事實(shí)、挑動(dòng)對(duì)立、誘導(dǎo)消費(fèi)等現(xiàn)象仍時(shí)有存在，不禁令人擔(dān)憂，微短劇是會(huì)向著內(nèi)容至上、質(zhì)量取勝的方向進(jìn)步，還是滑向擦邊獵奇的深淵？

說(shuō)到底，促進(jìn)微短劇行業(yè)良性發(fā)展，目標(biāo)應(yīng)是更好服務(wù)觀眾，若是一味賺快錢(qián)而選擇投機(jī)取巧、博人眼球、竭澤而漁，最終只會(huì)破壞行業(yè)的生態(tài)。此次廣電總局也提出了下一階段的工作方向，包括制定審核細(xì)則，建立“黑名單”機(jī)制，完善日常監(jiān)看制度，加大違規(guī)處置和曝光力度，加強(qiáng)創(chuàng)作規(guī)劃引導(dǎo)等七方面，可期引導(dǎo)微短劇市場(chǎng)向著更為健康有序的方向發(fā)展。(來(lái)源：南方日?qǐng)?bào))