2023年7月19至21日，在銀海區(qū)政府相關(guān)部門的牽線搭橋下，奶茶熱門企業(yè)益禾堂聯(lián)合抖音生活服務(wù)在北海紅樹林景區(qū)，通過抖音直播向全國網(wǎng)友推介益禾堂新產(chǎn)品，在做品牌推廣的同時(shí)，軟植入北海的美食、美景以及廣西本土的特色品牌，有效提高北海的曝光量和知名度，同時(shí)企業(yè)實(shí)現(xiàn)銷售業(yè)績的提升，向海金融城、銀基海上世界、螺霸王、南珠宮等合作方達(dá)成預(yù)期商業(yè)效果。

活動(dòng)期間，益禾堂聯(lián)合抖音「心動(dòng)大牌日」IP，在抖音平臺(tái)開啟“益起游北海”官方直播，成為平臺(tái)茶飲品牌與政務(wù)文旅合作的又一代表案例，連續(xù)3天霸榜抖音官方直播團(tuán)購帶貨周榜第一名。抖音生活服務(wù)通過抖音APP開機(jī)屏、直播間流量扶持、心動(dòng)大牌日話題等傳播渠道為北海與益禾堂的專場直播進(jìn)行預(yù)熱引流，吸引更多用戶關(guān)注益禾堂的寵粉福利的同時(shí)，還能感受到北海當(dāng)?shù)孛谰懊朗澈惋L(fēng)土人情，帶來更加豐富立體的視覺享受，將好吃又好玩的歡樂氛圍搬到線上，打造沉浸式的直播體驗(yàn)。

“積極探索文旅發(fā)展新思路，充分借助品牌直播，將北海文旅資源全面、深入、生動(dòng)地向全國推介。通過直播帶‘景’，推介我們優(yōu)越的自然資源，特別是戶外直播給觀眾以沉浸式體驗(yàn)。進(jìn)一步深化‘政務(wù)文旅+茶飲品牌+平臺(tái)IP’的模式，在實(shí)現(xiàn)品牌直播目標(biāo)、北海文旅推介的同時(shí)，節(jié)省了政府大量的文旅推介經(jīng)費(fèi)，也貫徹落實(shí)了關(guān)于支持民營企業(yè)發(fā)展的相關(guān)精神。”銀海區(qū)政府副區(qū)長曾碧春說。

銀海區(qū)政府副區(qū)長曾碧春到達(dá)紅樹林戶外直播現(xiàn)場指導(dǎo)工作

“在全國直播帶‘貨’的場景數(shù)不勝數(shù)，但能將品牌直播和文旅宣傳進(jìn)行有機(jī)融合的不多，北海有得天獨(dú)厚的環(huán)境資源，一定可以吸引更多的知名品牌來到北海開展創(chuàng)新直播活動(dòng)，實(shí)現(xiàn)平臺(tái)、企業(yè)與文旅發(fā)展的三贏?！便y海區(qū)科技工信局副局長譚云天說。

7月20日，銀海區(qū)團(tuán)區(qū)委組織銀灘鎮(zhèn)、銀海區(qū)青年創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新協(xié)會(huì)等年輕創(chuàng)業(yè)者們到直播現(xiàn)場進(jìn)行觀摩學(xué)習(xí)

據(jù)悉，此次抖音直播瀏覽量累計(jì)超過2.5億人次，評(píng)論區(qū)點(diǎn)贊不斷，創(chuàng)下了北海文旅相關(guān)戶外直播觀看量最高紀(jì)錄。企業(yè)線上銷售額超3000萬元。通過與政企平臺(tái)三方創(chuàng)新深度聯(lián)動(dòng)，在當(dāng)下數(shù)字化經(jīng)營時(shí)代，積極擁抱新的消費(fèi)趨勢和消費(fèi)群體，進(jìn)行熱點(diǎn)捕捉和造勢，不斷探索全新營銷玩法，在一次次的傳播曝光中，被用戶看見和了解，形成長效增長的方法論，最終實(shí)現(xiàn)品效合一。為學(xué)習(xí)此次直播經(jīng)驗(yàn)，銀海區(qū)團(tuán)委還組織銀灘鎮(zhèn)、銀海區(qū)青年創(chuàng)業(yè)協(xié)會(huì)等年輕創(chuàng)業(yè)者們到直播現(xiàn)場進(jìn)行觀摩學(xué)習(xí)。