大眾旅游時代，旅游頻次顯著提高，鄉(xiāng)村旅游充分滿足人們周末“說走就走，想回能回”的休閑需求。咸寧市鄉(xiāng)村旅游資源豐富，目前正在大力實施“萬千百”工程，助力鄉(xiāng)村旅游發(fā)展。即通過兩年左右時間，在全市改造建設(shè)10000間鄉(xiāng)村旅游客房，做好1000桌農(nóng)家飯，研發(fā)100道適合各方游客的咸寧特色菜，形成農(nóng)旅、商旅、文旅結(jié)合和以農(nóng)促旅、以旅興農(nóng)的鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)發(fā)展格局。

一、咸寧市鄉(xiāng)村旅游發(fā)展現(xiàn)狀

2019年咸寧市有20處美景入圍荊楚鄉(xiāng)村旅游百強(qiáng)行列。包括四邑新村、柃蜜小鎮(zhèn)、田野鄉(xiāng)村公園、石門村、茅井養(yǎng)生小鎮(zhèn)、金色年華養(yǎng)生谷、羊樓洞等。2020年田野鄉(xiāng)村公園創(chuàng)建4A級景區(qū)，2021年崇陽柃蜜小鎮(zhèn)白崖山風(fēng)景區(qū)創(chuàng)建4A級景區(qū)，2022年內(nèi)沖瑤族村創(chuàng)建4A級景區(qū)。咸寧目前有一個全國全域旅游試驗示范區(qū)：通山；兩個全國鄉(xiāng)村旅游重點村：內(nèi)沖瑤族村、通山石門村。蘿卜公社、善源谷、劉家橋、內(nèi)沖瑤族村、馬橋建國畈、大幕鄉(xiāng)、官橋八組、汀泗橋黃荊塘等地的鄉(xiāng)村旅游都各有特色，發(fā)展日趨成熟。咸寧鄉(xiāng)村旅游有著較長時間和經(jīng)驗的積累，相對成熟的運營體系，較為廣泛的群眾基礎(chǔ)，這些都將成為進(jìn)一步轉(zhuǎn)型創(chuàng)新升級的助力。

二、咸寧鄉(xiāng)村旅游發(fā)展存在的問題

咸寧鄉(xiāng)村旅游發(fā)展仍處于單一的觀光游覽和典型的“門票經(jīng)濟(jì)”發(fā)展階段，從產(chǎn)業(yè)要素看，“食、住、行、游、購、娛”旅游傳統(tǒng)六要素挖掘不充分，“商、養(yǎng)、學(xué)、閑、情、奇”新六要素發(fā)展不夠快，知名度、滿意度、美譽(yù)度還不高。在游客需求提升倒逼鄉(xiāng)村旅游提檔升級的現(xiàn)實背景下，咸寧鄉(xiāng)村旅游急需利用本地特色資源，開發(fā)差異化產(chǎn)品，為游客帶來全新體驗。

三、咸寧鄉(xiāng)村旅游提檔升級的建議

針對咸寧鄉(xiāng)村旅游提檔升級現(xiàn)實需求，結(jié)合調(diào)研中發(fā)現(xiàn)的問題，提出一些意見和建議。

（一）秉承鄉(xiāng)村“旅游化”發(fā)展理念，加強(qiáng)服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)化建設(shè)。 鄉(xiāng)村旅游發(fā)展強(qiáng)調(diào)原生態(tài)，但不能認(rèn)為原生態(tài)就是什么都不能動，原生態(tài)的真正含義應(yīng)該是去蕪存菁，凸顯鄉(xiāng)村最美好的本真，以此來滿足旅游者的品質(zhì)化需要。秉承“旅游化”發(fā)展理念，將鄉(xiāng)村作為景區(qū)來打造，深度挖掘咸寧鄉(xiāng)村傳統(tǒng)文化的內(nèi)在精髓與時代價值，將鄉(xiāng)間的民房變客房、農(nóng)事變體驗、農(nóng)園變景園、農(nóng)產(chǎn)品變紀(jì)念品，輔以農(nóng)耕文化、古建筑文化、田園風(fēng)光、特色民俗的活態(tài)表達(dá)與精彩展現(xiàn)，形成“處處是景區(qū)、家家是景點”的全景式旅游。

（二）實施鄉(xiāng)村旅游集約型發(fā)展，塑造整體形象。新的發(fā)展階段，咸寧鄉(xiāng)村旅游發(fā)展應(yīng)從無序零散的狀態(tài)，向有機(jī)協(xié)調(diào)、有序集聚、集約發(fā)展的方向轉(zhuǎn)變，改變鄉(xiāng)村旅游起步階段一家一戶、零零散散、雷同競爭的發(fā)展?fàn)顩r，形成一批旅游專業(yè)村，目前，全國鄉(xiāng)村旅游重點村已經(jīng)成為鄉(xiāng)村旅游領(lǐng)域具有影響力的品牌，充分發(fā)揮全國鄉(xiāng)村旅游重點村內(nèi)沖瑤族村的示范引領(lǐng)作用，形成集體抱團(tuán)、對外有整體旅游形象的格局。堅持小而精、小而美，強(qiáng)調(diào)差異化發(fā)展，突出鄉(xiāng)村旅游特色，著力提升發(fā)展質(zhì)量。

（三）聚焦新業(yè)態(tài)，開發(fā)鄉(xiāng)村自然研學(xué)。文化研學(xué)是傳承優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的重要路徑，而自然研學(xué)則是重新建立孩子們的親自然情結(jié)甚至是提升孩子們創(chuàng)新能力的重要方式，也是提高戶外生存能力的重要方式。咸寧鄉(xiāng)村自然資源豐富、文化資源深厚，在鄉(xiāng)村開展研學(xué)教育，能夠產(chǎn)生多個維度的綜合效應(yīng)。

另一方面，當(dāng)前研學(xué)的市場認(rèn)知有點窄，總體而言，面向成人的研學(xué)空間還沒有打開，亟待破解和深化，包括如何用定制旅游的模式做深成人市場的研學(xué)，以及如何在文旅融合背景下推動成人研學(xué)旅游達(dá)到亞里士多德所說的理知的境界。江西婺源依托“徽文化”和“花文化”等鄉(xiāng)村特色資源，開發(fā)研學(xué)市場。2022年中央一號文件提出，將符合要求的鄉(xiāng)村休閑旅游項目納入科普基地和中小學(xué)學(xué)農(nóng)勞動實踐基地范圍。農(nóng)事活動蘊(yùn)含著祖祖輩輩積累傳承下來的生產(chǎn)生活智慧和文化，將農(nóng)事活動與中小學(xué)開展的勞動教育結(jié)合，發(fā)展研學(xué)游，也是農(nóng)業(yè)可拓展的一項功能。

（四）科技賦能產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新，推進(jìn)鄉(xiāng)村“微景觀”改造。在科技助力下，預(yù)約游覽、語音導(dǎo)覽、虛擬旅游、分時預(yù)約、無接觸服務(wù)、數(shù)字場景、沉浸式體驗已經(jīng)成為大眾旅游日常。鄉(xiāng)村旅游的高品質(zhì)和個性化服務(wù)也離不開可用科技的助力。

結(jié)合2022年3月21文化和旅游部等六部門印發(fā)《關(guān)于推動文化產(chǎn)業(yè)賦能鄉(xiāng)村振興的意見》，以鄉(xiāng)村文化振興為抓手，助推鄉(xiāng)村旅游高質(zhì)量發(fā)展。對咸寧鄉(xiāng)村景觀進(jìn)行“微景觀”改造，打造鄉(xiāng)村“微度假”，學(xué)習(xí)湖南道縣的“三微”（微菜園、微公園、微游園）田園改造，廣西龍勝的“三微”（微菜園、微田園、微果園）建設(shè)，寧夏石嘴山市大武口區(qū)的“三微一體”（微評比、微改造、微幫帶）工程等。

（五）豐富產(chǎn)品供給業(yè)態(tài)，實現(xiàn)鄉(xiāng)村旅游高質(zhì)量發(fā)展。鄉(xiāng)村旅游不能僅停留在看一看、吃一頓，還應(yīng)有多種業(yè)態(tài)或類型，如空氣清新、山清水秀的地方，可以開發(fā)特色民宿、發(fā)展休閑度假；科普資源豐富的地方，可開發(fā)研學(xué)、專題旅游；景觀資源豐富的地方，可以接待寫生、攝影、拓展、團(tuán)建。就拿馬橋建國畈來說，主打油菜花海，可在與江西婺源對比中，深挖地域特色，推動鄉(xiāng)村旅游由觀光游向體驗游升級轉(zhuǎn)型。

1、延長花期，延長游覽時間。江西婺源通過不斷實驗，早熟油菜花、晚熟油菜花、反季油菜花、彩色油菜花等陸續(xù)培育成功，賞花觀景已經(jīng)不再只是春季專屬，婺源旅游資源也更加豐富。馬橋建國畈目前的油菜花觀賞一般是從二月份到五月份，景觀最美、人流量較大的時節(jié)在3-4月份，五一期間，筆者前往建國畈，油菜花基本都已凋謝，可觀賞性差了很多。應(yīng)和江西婺源一樣，通過科學(xué)培育，增加品種，延長花期。

2、豐富節(jié)慶，增加可參與性。江西婺源地區(qū)開展了鄉(xiāng)野大地藝術(shù)節(jié)、油菜花音樂節(jié)、國風(fēng)花田走秀、油菜花田藝術(shù)氣球、油菜花叢小火車、江嶺云上露營地等項目，游客具有更多的體驗性項目。建國畈目前主要是以油菜花海和馬橋鄉(xiāng)村文化記憶館為主，以參觀游覽為主要特色，缺乏更多體驗性項目，可和江西婺源一樣，通過各種節(jié)慶活動，既能讓游客參與其中，同時也擴(kuò)大了知名度和美譽(yù)度。

3、花旅融合，提升文化性。婺源油菜花文化與“徽文化”融合，充分挖掘徽州文化的美學(xué)內(nèi)涵，在保護(hù)地域文化遺產(chǎn)、地區(qū)文化生態(tài)的同時，通過現(xiàn)代設(shè)計手法，國際化視野及高度，挖掘“徽文化”中的生活美學(xué)，融合傳統(tǒng)徽州名人、民藝、文脈，打造婺源鄉(xiāng)村旅游的全新標(biāo)桿。目前建國畈也已將“馬橋”名字相關(guān)的三國故事、咸安本地的非遺項目等都融入到鄉(xiāng)村記憶文化館中，但缺少深層次融入，例如缺乏系統(tǒng)全面深入的講解詞，缺乏專業(yè)講解員等。下一步要在創(chuàng)編系統(tǒng)專業(yè)導(dǎo)游辭基礎(chǔ)上，培養(yǎng)優(yōu)秀專業(yè)講解員員和研學(xué)指導(dǎo)師，開展研學(xué)旅行。

4、完善設(shè)施，開發(fā)鄉(xiāng)村民宿。建國畈目前周邊仍以農(nóng)家樂為主，缺乏更具文化氣息和藝術(shù)特色的主題鄉(xiāng)村民宿。要培育優(yōu)勢特色產(chǎn)業(yè)集群，探索“民宿+非遺”，培育優(yōu)勢特色民宿產(chǎn)業(yè)集群。

（鄧芳??作者單位：咸寧職業(yè)技術(shù)學(xué)院）