近年來，直播帶貨這一購物形式受到越來越多消費者歡迎，金融直播營銷也快速興起。銀保監(jiān)會消費者權益保護局近日發(fā)布風險提示，提醒社會公眾注意甄別金融直播營銷廣告主體資質，防范直播營銷中可能隱藏的銷售誤導等風險，樹立科學理性的金融投資、消費觀念。

銀保監(jiān)會有關負責人說，當前，一些無資質金融直播營銷主體擅自開展金融產(chǎn)品直播營銷，涉嫌非法或超范圍開展金融營銷宣傳活動，甚至有所謂的“科技公司”“咨詢公司”以投資虛擬貨幣、外匯、網(wǎng)絡理財為名進行詐騙。有些并不具備專業(yè)素養(yǎng)的人自我包裝為“理財專家”“保險專家”，對金融產(chǎn)品進行不當解讀、不當類比，風險防范能力弱的用戶易受誤導或欺騙。

據(jù)介紹，有的直播營銷為博眼球，對借貸產(chǎn)品、保險產(chǎn)品、理財產(chǎn)品等進行夸大宣傳；有的直播營銷廣告以萬元借款需支付的日利息來強調息費低，誤導消費者對借款成本產(chǎn)生錯誤認識，但實際的綜合年化利率水平相當高；有的直播營銷行為未能向消費者充分提示金融產(chǎn)品存在的風險、免責條款等，或者沒有用引起消費者注意的方式對權利義務、風險等級等重要信息進行說明。

對此，銀保監(jiān)會有關負責人提醒消費者，要從三方面提高風險防范意識。

——辨明直播主體資質。

目前，大部分直播營銷吸引消費者興趣后，以提供購買鏈接或線下引流的方式，促使消費者購買金融產(chǎn)品或服務。消費者如有意購買，應弄清發(fā)布營銷廣告、提供金融產(chǎn)品或服務的主體，注意相應金融機構、中介機構或人員是否具備從業(yè)資質，選擇正規(guī)金融機構和渠道。不隨意點擊不明鏈接，不在正規(guī)金融機構銷售渠道以外的頁面隨意提供個人重要金融信息、身份信息。

——看清直播內容。

消費者應在購買產(chǎn)品前充分了解相關重要信息，如借貸產(chǎn)品的息費標準、實際年化利率，保險產(chǎn)品的保險責任、除外責任、繳費要求，理財產(chǎn)品的投資風險等，樹立量入為出消費觀，堅持科學理性投資。警惕一些金融直播營銷中信息披露不足、風險提示不到位、明示或暗示保本無風險、保收益等銷售誤導問題。

——知悉金融消費或投資風險。

金融產(chǎn)品一般需要根據(jù)消費者或投資者的風險承受能力進行有針對性的推介，而直播帶貨模式下無法有效識別每個人的風險承受能力，也做不到一對一充分溝通。公眾應對此有理性認知，不盲目消費或沖動投資，在了解金融產(chǎn)品或服務的合同內容、息費標準、免責條款、風險等級等重要信息后，審慎評估自身是否能夠承擔或接受，根據(jù)自身實際需求和風險承受能力選擇適當?shù)慕鹑诋a(chǎn)品。