近日，市場分析機構(gòu)IDC發(fā)布的《中國數(shù)字化標(biāo)牌市場跟蹤報告》顯示，預(yù)計2021年，中國數(shù)字標(biāo)牌市場出貨量達到961.4萬臺，同比增長19.8%，未來五年數(shù)字標(biāo)牌市場年復(fù)合增長率達到18.5%。

隨著數(shù)字化轉(zhuǎn)型的推動和多項高新技術(shù)相互融合，數(shù)字標(biāo)牌市場將迎來高清顯示、實時交互、智慧感知三大變革，由此商用顯示將從單純的顯示功能初級階段轉(zhuǎn)化為智慧顯示階段，真正實現(xiàn)智慧顯示的蛻變。

IDC預(yù)測，未來五年數(shù)字標(biāo)牌市場主要呈現(xiàn)以下五個趨勢。

第一，數(shù)字標(biāo)牌的范圍和定義逐漸清晰。過去多年，由于數(shù)字標(biāo)牌的產(chǎn)品規(guī)格錯綜復(fù)雜，用戶對數(shù)字標(biāo)牌的定義與產(chǎn)品的了解較為模糊。IDC認為，隨著市場的逐漸成熟，數(shù)字標(biāo)牌的定義逐步清晰，主要產(chǎn)品包括交互式電子白板、LCD拼接屏、商用電視和廣告機四大類產(chǎn)品類型。

第二，在硬件同質(zhì)化背景下，解決方案將成為定義新終端產(chǎn)品品類的重要參考要素。隨著屏幕技術(shù)的更新迭代，任何一類硬件產(chǎn)品的屏幕都在不斷追求高清、大屏、高分辨率等指標(biāo)的優(yōu)化升級。與此同時，屏幕終端產(chǎn)品和配置在未來五年趨同化趨勢明顯，因此，以解決方案為出發(fā)點的產(chǎn)品設(shè)計思路將成為定義終端產(chǎn)品的關(guān)鍵。

第三，智慧辦公將帶動交互式電子白板市場快速增長。之前會議室更多采用投影機這種單項的大屏傳播方式，隨著大屏廣播式的屏幕不斷發(fā)展，近兩年來無論是商用電視還是交互式電子白板，都呈現(xiàn)出明顯的增長趨勢，具備雙向操作、更大屏幕、更高清晰度特點的交互式電子白板也逐漸開始替代只能單向顯示的投影機和傳統(tǒng)電子白板。未來智慧辦公、智慧教育將是圍繞“1”個PC，加上交互式電子白板、商用電視、投影機、LCD拼接屏“4”類外圍顯示設(shè)備為一體的“1﹢4”模式。IDC預(yù)計，其中在中國交互式電子白板的增長最快，未來五年年復(fù)合增長率可達到17.6%。

第四，信息定制與互動需求推動廣告機蓬勃發(fā)展。隨著網(wǎng)絡(luò)的更新?lián)Q代和數(shù)字化時代的推動，在過去幾年，廣告機在政府、企業(yè)樓宇、服務(wù)窗口以及電梯等領(lǐng)域的滲透率不斷提升。未來，一些零售行業(yè)和服務(wù)業(yè)廣告機的功能將從單純的廣告和信息展示逐漸升級，未來將具備可提供信息篩選和互動的相關(guān)功能，消費者或者信息接收者可通過廣告機提供的信息進行主動篩選和查詢。與此同時，信息發(fā)放方也可通過與消費者的互動來獲取消費者的消費行為偏好，因此可以更加深入地與消費者互動，不斷提升消費者的滿意度。IDC預(yù)計，未來五年廣告機的年復(fù)合增長率可達到17.6%。

第五，智慧城市拉動LCD拼接屏市場需求增長。自從中國在2012年首次推出智慧城市規(guī)劃以來，拼接屏技術(shù)一直在為城市提升資源運用效率、提高管理服務(wù)水平以及市民生活質(zhì)量等方面提供信息承載和共享的解決方案。例如在城市智慧交通的信息實時播報與查詢方面，拼接屏為市民提供了更多的信息展示；在城市街道安全監(jiān)控方面，提供系統(tǒng)的圖像顯示與監(jiān)控等解決方案，為市民提供了更加安全的生活環(huán)境。IDC預(yù)計，隨著技術(shù)的不斷更新、5G網(wǎng)絡(luò)的成熟，拼接屏市場未來五年的年復(fù)合增長率可達到12.7%。

IDC中國研究總監(jiān)武止戈表示，隨著整體社會的數(shù)字化轉(zhuǎn)型進程加速，數(shù)字屏幕已成為代替紙質(zhì)的主要媒介，小到手機、大到電視，抑或是商用大屏，在我們生活中都隨處可見。今年的疫情更是推動了用戶對數(shù)字屏幕的使用頻率，在用戶需求與技術(shù)發(fā)展的雙重推動下，包括商用大屏在內(nèi)的整體數(shù)字標(biāo)牌市場將迎來快速發(fā)展機遇。